卡瓦斯营销活动策划.docVIP

1、市场分析1.1 市场环境分析 1.1.1市场现状和策略??? 1.1.2 营销环境分析?? 1.2.1消费者的总体消费态势、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了，表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。、根据市场调查分析看出，喝碳酸饮料的消费者逐渐减少。消费者行为分析在影响饮料购买的众多因素中，“口味好”排名最高，比例超过50%以上。。其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。同时，品牌知名度、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要,包装对购买也有一定的吸引力1.3 产品分析 1.3.1现有饮料产品分析调查显示，现有饮品的不足主要有：产品太多，品牌杂乱；营养成分缺乏；碳酸饮料太多；补充体力的饮料功能单一；共性太强，。产品生命周期分析各种饮料类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长；果汁饮料和饮料均还处于产品成长期，市场空间仍然很大。同时一些新兴成长的饮料类型如等也有望成为下一个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。产品的品牌分析品牌格