02_战略分析—外部环境课件.pptVIP

1 结构框架 战略与战略管理 战略分析——外部环境 战略分析——内部资源、能力与核心竞争力 战略选择 战略实施 战略控制 财务战略 内部控制 风险管理原则 风险管理实务 企业倒闭风险 信息技术管理 2.1 一般宏观环境分析 一、企业外部环境分类 根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类： (一)一般宏观环境； (二)行业环境； (三)经营环境与竞争优势环境。 2.1 一般宏观环境分析 二、一般宏观环境分析（PEST分析）（重点） 2.1 一般宏观环境分析 【例题1·单选题】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是（ 　）。（2009年） A.产业结构 B.经济发展水平 C.国民收入分配政策 D.人口地区分布 【答案】D 【解析】经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。 2.1 一般宏观环境分析 【例题2·单选题】甲公司是一家房地产企业，企业资产负债率非常高。近来，受社会传闻，我国将提高利率，引起了公司高层的担忧。这种宏观环境因素的变化属于外部环境中的 （　）。A.政治－法律环境B.经济环境C.技术环境D.社会环境 【正确答案】B【答案解析】经济环境因素包含很多因素，其中，利率属于当前经济状况和其它经济影响因素（包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助）。 2.1 一般宏观环境分析 【例题3·单选题】随着我国经济的不断发展，生活日渐富裕，对于服装的消费，人们越来越倾向于有档次，有品位的品牌服装，物美价廉已不再是人们的首要选择，这是宏观环境中 （ ）因素的表现。 A.经济环境 B.政治法律环境 C.社会文化环境 D.技术环境 【答案】A 【解析】由于经济发展水平的提高使得人们的生活日渐富裕，消费需求不再局限于物美价廉，开始追求具有品味和身份象征的品牌商品，这属于经济环境造成的影响。 2.1 一般宏观环境分析 【例题4·单选题】为了保护环境，当前北京市对汽车尾气排放的标准进行了严格的限制，因此制造汽车的企业在设计生产时必须遵守并力求制造出环保型汽车，这属于宏观环境中（ ）因素的影响。 A.经济环境 B.技术环境 C.政治法律环境 D.社会文化环境 【答案】C 【解析】政府部门对行业制定了各种政策和法规，以约束行业的行为使其健康发展，并对企业的行为产生影响，这属于政治法律环境因素的影响。 2.1 一般宏观环境分析 【例题5·单选题】中国人民银行针对金融危机等问题推出的关于存款准备金、利率等货币政策属于宏观环境中的（ ）因素。 A.政治法律环境 B.经济环境 C.技术环境 D.社会文化环境 【答案】B 【解析】中国人民银行推出的货币政策属于经济政策，因此属于宏观环境中的经济环境因素。 2.1 一般宏观环境分析 【例题6·单选题】下列（ ）不是政治法律因素的特点。 A.不可逆转性 B.直接性 C.不可测性 D.不可抗拒性 【答案】D 【解析】政治法律因素具有三大特点，即不可逆转性、直接性和不可测性。 2.1 一般宏观环境分析 【例题7·单选题】美国迪士尼乐园在美国本土市场和日本等外国市场经营得非常成功，但是在法国经营以来却面临着连年亏损的窘境，这是由于（ ）因素的影响。 A.政治法律因素 B.经济因素 C.社会文化因素 D.技术因素 【答案】C 【解析】迪士尼在法国没有被当地的文化接纳，也不符合当地人的消费心理，因此这属于社会文化因素的影响，选项C是正确的。 2.2行业分析 三、行业定义及环境分析（重点） （一）定义 行业指其产品具有主要的共同特征的一大批企业或企业群体。 行业环境指对处于同一行业内的企业都会发生影响的环境因素的集合。 （二）行业生命周期 大多数行业会经过一个起步期、成长期、成熟期和衰退期，制定企业战略时，行业所处的生命周期属于哪个阶段是非常重要的考虑因素。在判断企业所处生命周期阶段的指标有市场份额、需求增长率、产品品种和竞争者数量等。 2.2行业分析 行业生命周期图示 起步期 成长期