第3讲战略选择与产业的发展.pdf

战略管理专题 浙江大学管理学院 吴晓波 教授 xbwu@zju.edu.cn 第三讲战略选择与产业发展 1. 战略选择环境 2. 产业发展与战略 09全校公选课 xbwu@zju.edu.cn 2 1. 战略选择 战略形成 以什么为基础？ 怎样制定？ 哪个方向？ 一般战略 可选的方法 可选的方向 低成本 退出 内部开发 差异化 巩固 收购 市场渗透 集中 产品开发 联合开发/联盟 市场开发 多样化 （相关、无关） 09全校公选课 xbwu@zju.edu.cn 3 一般竞争战略 三种最一般竞争战略 波特的分类 五种一般竞争战略 Henry Mintzberg 的Focus战略 09全校公选课 xbwu@zju.edu.cn 4 三种一般战略 竞争优势来源 成本 独特性 泛 广 标 目 成本领先 歧异化 围 范 争 竞 窄 狭 标 目 目标集聚 09全校公选课 xbwu@zju.edu.cn 5 五种竞争战略 竞争优势来源 成本 独特性 泛 广 标 目 成本领先 歧异化 围 范 争 竞 成本领先和 歧异化混合 窄 狭 标 目 集中 集中 成本领先 歧异化 09全校公选