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案例二：国 酒 敬 国 魂 ——茅台品牌文化策划书 案例二：国 酒 敬 国 魂 导语 一、缘起及意义 二、茅台酒是新中国的形象代表和标志 三、四大战术组合（主体） 四、组织机构 五、价值评估 导语： 瞄准共和国50周年庆典以及人类跨世纪、历史跨千年这一时代大背景，隆重推出国酒品牌文化工程；“国酒敬国魂”，以此为突破口，营造强大视觉冲击力和情感冲击力，以此盘活茅台品牌无形资产存量，以深化国酒文化内涵，塑造国酒文化丰碑。 四大内容：国酒影展、国酒收藏、国酒祭典和国酒史画 首选黄金口岸：北京——天安门；首选黄金时段：五十盛典——世纪之效；唯一主角和载体：国酒人——国酒 一、缘起及意义 1、茅台酒是贵州省的“三大王牌”之一 2、“民以食为天”为华夏先民遗训 3、谁是中国的国酒 二、茅台酒是新中国的形象代表和标志 1、早在汉代，茅台酒已尊为贡酒、国酒。中国工农经红军四渡赤水，曾以茅台壮骨活血。 2、中华名人与中华国酒共酿的佳话已载入史册，国酒浸润着共和国这棵大树的茁壮成长，也确立了茅台酒“至高无尚”的国酒地位和“价值连城”的无形资产。 3、国酒人面临一次世纪性的大机遇、大挑战 三、四大战术组合（主体） 1、国酒影展：《国酒与共和国的世纪情》 国酒影展即将茅台酒文化中涉及的重大事件、重要人物和历史、文化等内容精心重组、提炼和发掘，并推上更大空间和更高层次，以开展大规模、高规格、高档次展示和传播。 三、四大战术组合（主体） 2、国酒收藏：中国历史博物馆典藏国酒茅台 一、茅台酒在中国国典活动中，特别是在新中国外交舞台上的表现精彩绝伦：从“酒冠黔人国”到万国博览会金奖，从开国喜酒到中苏结盟，从中美建交到中英谈判，从改革开放到盛世盛典，国酒茅台凝聚了无数巨人的握手，见证了许多划时代的历史事件。为此，茅台酒不是一般意义的商品，业已上升为文化象征和历史见证。 二、在国酒影展开幕式上举行典藏活动，建议收藏证书题写：兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨在共和国五十华诞中以窖藏五十年之“开国第一酒”晋京献礼而誉为历史见证和文化象征。现我馆接受贵州茅台五十年陈酿酒捐赠，并予永久收藏。特颁此证 中国历史博物馆一九九九年十月·北京（收藏证书使用了策划者撰文）。 三、四大战术组合（主体） 3、国酒祭典：“开国第一酒”敬祭“中华第一碑” 一、“祭酒”为中国传统文化中三项最具特色的主题活动（另有春耕、封禅），居国礼之首，也为老百姓世世代代传延不衰的“常礼”，在特定的吉日，对天地、神灵、祖先、英烈三叩六拜，以表达膜拜和追念。一支祭酒长征队从遵义赤水走来，在龙年清明之际来到天安门广场，在人民英雄纪念碑前献花祭酒，其情其景感人肺腑。今天的辉煌来自昨天的苦斗，未亡者的胜利来自先躯的折腰。我们不应该忘记过去，不应该忘记有名的无名的先辈志士。 茅台集团在此时此刻，组成中国第一支祭酒队，奔赴具有重大影响的纪念地祭酒，寻访健在的长征老红军并赠酒敬酒，其感染力和号召力是不言而喻的了。 二、从茅台集团启出1949年封陈的坛装酒，红布封口，驾车重走长征之旅，分别在瑞金、遵义、韶山、井冈山、延安等地的革命纪念碑和遗址现场祭酒、赠酒（举行仪式，采访摄影，新闻跟踪），此举既表达了国酒人和12亿中国人的情感，又为茅台企业形象和文化的普及性宣传。 三、2000年第一个清明节赶赴北京，在天安门人民英雄纪念碑前举行集传统礼仪和现代意识于一体的祭酒仪式，同时拉开百集电视文献片《中华丰碑》之序章。 三、四大战术组合（主体） 4、国酒史画：国酒为共和国干杯 茅台集团过去出版的画册收录有几十幅老照片，拟发掘、考证、编辑400余幅珍贵照片；同时编撰10万余字史实，力求图文并茂，史料翔实，以汇成人所共知又鲜为人知的时代画卷，展示中国人民“站立起来”、“富裕起来”和“继往开来”的历史进程。 ??????? 由国家级出版社作为重点图书出版。届时，在京举行首发式暨捐赠仪式（受赠者为在京的历届中共中央委员、中央候补委员、全国人大常委、全国政协常委等领导同志，以及老红军、老将军和老英模）。 四、组织机构 拟由中华人民共和国文化部批准、中华爱国工程联合会主办国酒影展：《国酒与共和国的世纪情》；拟在中国历史博物馆开展国酒影展和国酒收藏仪式；拟由中国电视评论委员会申报电视文献片《中华丰碑·国酒敬国魂》事项；拟由 人民日报出版社出版《国酒为共和国干杯》图书。策划单位和茅台集团为承办单位。 五、价值评估 1、“国酒敬国魂”已开展了国酒影展、国酒收藏和国酒祭典（国酒画册拟由人民日报出版社郑重推出）。它不在国