第1章 报纸定位与报道策划.ppt.pptVIP

第一章 报道定位与报道策划主讲：梁利伟 第1节 认识报纸 第2节 报纸策划 第3节 具体的策划方案 第一节 认识报纸 新闻编辑课程侧重点：报纸+网络 内容重点：三个层次业务及相互关系 第一节 认识报纸 报业：报+刊 一、报纸 1.什么是报纸？ 以刊载新闻和新闻评论为主、定期、连续发行的出版物 印刷媒介 电子媒介 网络媒介 2. 3.报纸特点： 信息容量 传递新闻信息的主要手段 视觉性非语言符号的作用突出 “五步三秒”理论 二、中国报纸性质嬗变 1.邸报时期——公文简报性质（内部机密参考） 公文纸 2.党报时期——政治宣传性质1921-1976 宣传纸 1921-1957“用事实说话” 1957-1976“事实为政治服务” 总结和教训：事实表现为新闻中最高的力量——列宁 事实是神圣的，不可侵犯的——金庸 在中国，政治规律和事实规律都运作 3.多样化时期——特殊商品性质 复合纸 （1）恢复创办期1977-1983：新闻纸 报纸种类 新闻改革 A新闻概念回归：短平快 B开始有广告经营 （2）格局形成期1984-1988：信息纸 A报业格局基本形成：从中央到地方以党报为中心的多层次、多类型、多品种的报业格局 新时期的“办报年” B尤其突出的： 经济类报纸大量出现 体育类报纸获得认可 教育类报纸大幅增长 广播电视类报纸兴起 C报道内容改革：短平快——活深 出现新文体——深度报道（1987） 三色报道 关广梅现象 D“办好报纸，多种经营” （3）发展调整期1989-1992：广告纸 A《暂行办法》：“事业单位，企业管理” B法制化轨道 C新闻改革：……现场短新闻——新闻特写 现场短新闻年；新闻特写年；中国网络发展年；新闻评论年 （4）竞争壮大期1993——至今：服务纸、娱乐纸、交流纸、实用纸、观点纸…… 报业进入真正竞争时期 扩版风潮 报纸编辑业务发展新思路 A报纸新闻内容重新定位 表现：追求更多的新闻和信息； 扩版如潮——新闻版 信息版 休闲版 广告版 报纸第一次显示了厚度：无论是内容还是形式。 B新闻报道方式推陈出新 体裁的概念越来越模糊，出现了边缘体裁 文章长度变化：长-短-长-短-长-长的更长，短的更短 对话、日记体，体验式，图表图示，特写 追踪连续体 图片报道（以图配文-图文并茂-图文相连） 新闻价值观变化 C版面功能得到强化（强调形式，编辑作用受强调） 栏目意识强化，名牌专栏； 新闻标题地位受肯定； 版面风格各异； 将现代美术观念引入报纸设计（制作理念） D经营管理 模式变化 具体表现 专刊（特刊） 社会新闻版 综合报纸中风行证券、体育、特写 “都市报”现象（1994,1995） 都市报VS晚报：异同 特点：热 辣 实 硬 融 早期赢得读者的三大件：批评、故事、娱乐（文化品位风格） 都市报改革？ 核心受众：市民（内涵变化）——基本生活消费需求 对都市文化反映的综合性、消费性，期待权威性、影响力 告别琐碎，彰显大气； 告别急促，接纳平和； 告别浅显，带来深刻； 告别庸俗，迎来品味。 改版趋势：市民化——主流化——本土化 报业集团（1996年以后） 以报业为主导，以党报为龙头的社会主义报业集团。 1996年初《广州日报》正式挂牌 机制变化：企业化——产业化——集团化 E竞争负效应 读者需要=可读性？ 盲目追热点 有偿新闻 1999年开始，又一场扩版大战、新闻大战、编辑方式大 战——市场细分；2004年；2009年。 一、总体编辑方针确定（对外的显示）二、编辑方针的具体体现（内容）三、具体的策划方案（报纸的具体设计） 一、总体编辑方针确定 1.报纸定位：报纸在生产的各个环节都应该遵守的一种本报特有的价值评判标准和风格追求。 2.编辑方针：报纸编辑部门依据报纸的性质、立场、读者对象、办报目的而指定的指导编辑工作的整体方针，是编辑报纸所要遵循的基本准则。（报纸的总定位） 3.主要内容：办报宗旨、办报的内容范围、报纸水准和风格特色。 4.依据 报纸归属：目前一般固定属于某个党派、团体、政府或企事业单位； 办报目的和动机（职能） 读者对象（最具变动性） 5.独特的编辑方针 表现：“告读者”“创刊词”“发刊词”“编辑的话” 中外有形象策划意识的报社用简短、富于生活气息的干性文字或其他形式体现人文关怀，表现独特的编辑方针。e.g.《新民晚报》 编辑方针欣赏：党报类；都市晚报