Speech_技术驱动的伦敦奥运营销.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 技术+核心资源，助您赢在伦敦奥运 易传媒是中国独有的端到端数字广告大平台 易传媒平台核心引擎 广告主 代理公司 给广告主使用的广告操作系统 供应端 互联网移动媒体 给媒体主使用的广告操作系统 需求端 全面产品化的底到顶广告操作平台 数据在严格的保密框架下流动 媒体资源自动化交易 中国市场上最大的 4A集团中有数家使用 跨在线互联网和移动互联网 技术平台 媒体平台 100多家[1]在线互联网媒体使用 数据管理 工作流管理 广告投放 运营分析 [1]易传媒平台内部数据，截止到2011年12月 为数字广告行业提供操作系统连接广告主与媒体，用技术提升互联网广告投放效率 围绕网民行为趋势开发媒体产品 资讯类媒体 在线视频 社交媒体 移动终端 易传媒媒体产品家族 媒体产品每月覆盖4.86亿[1]互联网网民，覆盖2.49亿[2]移动网民 展示类广告将成为最重要的网络广告形式 中国手机网民更愿意接受移动广告 视频媒体，跨屏使用 社交媒体，继续升温 [1]第三方数据，2011年12月 [2]易传媒平台数据，2011年12月 易传媒坚持“优质媒体战略”，全面覆盖中国网民 优质媒体环境 保护并提升品牌形象 以人为本的投放 追踪网民日常浏览行为 深入用户洞察 实现针对性沟通 整合数字媒体平台 打通400多家[1]优质媒体，消除独立网站间的界限，100%去除用户重合度 [1]易传媒平台数据，截止到2011年12月 Sina Sohu 163.com 62% 67% 69% 50% 门户重合度：50% 数据来源：艾瑞，2011年8月 零重合触达受众 打通网站界限的追踪独立Cookies 有限的预算，最高的覆盖受众 富媒体广告网络 社交平台广告网络 视频网站 社交网站 主流垂直 大型门户 + + + 通过AdManager技术，100% 去除受众重合度 易传媒媒体平台 技术提高广告展示价值 最佳广告位置 用户 认识 用户 接触 用户 深度 洞察 与之 沟通 最震撼广告形式 最先进投放技术 视觉焦点 第一屏 大尺寸 高冲击力 富媒体 可拓展、播放声音 创意轮播 频次控制 实时优化 最深入互动沟通 广告位互动 转发微博 搜索、注册、投票等 奥运商机，岂容错过？ * 数据来源: CSM 电视收视率报告2000 - 2011 数据来源: 2009 SportZ survey, Millward Brown, a WWP market intelligent agency 每届奥运，中国民众关注度远超其他国家 中国民众对伦敦奥运关注度仅次于奥运举办国 奥运是中国收视率最高的体育赛事 电视被众多广告主视为奥运营销主战场但高额的电视成本，让众多广告主望而却步 * CocaCola Meida Mix 2000 % 2004 % 2008 % TV 272,203 96% 515,642 91% 1,875,176 90% OOH - 0% 36,139 6% 108,857 5% Newspaper 11,636 4% 5,131 1% 26,365 1% Magazine 135 0% - 0% 448 0% Metro - 0% 6,242 1% 40,632 2% Net - 0% - 0% 20,714 1% Radio - 0% 2,032 0% 2,723 0% Total Spending 283,974 100% 565,185 100% 2,074,914 100% VISA Meida Mix 2000 % 2004 % 2008 % TV 9,941 100% 41,289 81% 763,802 100% OOH - 0% - 0% 1,358 0% Newspaper 43 0% 4,972 10%