《小时代》 必胜客.pptx

营/销/提/案1电影基本信息2电影营销热点3合作方案1电影基本信息 电影简介 片 名：小时代 编剧/导演：郭敬明 监制：柴智屏（台湾偶像剧教母） 主演：杨幂、郭采洁、郭碧婷、hold住姐、 柯震东、陈学东等《小时代1》上映时间：2013年6月27日《小时代2》上映时间：待定 出品发行：乐视影业、大盛国际 故事梗概 电影《小时代》根据同名小说《小时代》改编，故事以经济飞速发展的上海这座风光而时尚的城市为背景，讲述了林萧、南湘、顾里、唐 宛如四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后所经历的友情、爱情，乃至亲情的巨大转变。在一个宿舍朝夕相处的四个女生，开始了找工作实习的忙碌生活，面对巨大生存压力，在看似平静的校园生活相继发生着让她们措手不及、不知如何面对、抉择的事情。2电影营销热点郭敬明的电影处女作！未拍先热，媒体强烈关注！已拍狂热，微博热潮来袭！1亿粉丝翘首以盼！讲述70后的过去，80后的青春，90后的未来！2013年6月27日强势登陆全国院线！7大区300多位乐视K经理准备就绪！ 营销热点 NO.1 郭敬明的电影处女作 《小时代》是郭敬明动手创作的第五部长篇小说。在《小时代》中，郭敬明以全新的叙述风格和敏感而细微的笔触，将当代青少年、大学生，甚至是都市白领的生活和情感娓娓道来，更多的却是对整个时代的观察和思考。此次，郭敬明将《小时代》改编成电影，并亲自上阵执导，为影片宣传造势带来轰动性效果。=++2010年全国畅销书冠军2011年全国畅销书冠军2012年全国畅销书冠军 营销热点 NO.2 未拍先热，媒体强烈关注 已拍狂热，微博热潮来袭小时代：百度搜索量约6,380,000个小时代电影：百度搜索量约1,980,000个小时代：新浪微博搜索量约25,613,324个 电影官方微博粉丝101，463个 营销热点 NO.4 1亿粉丝翘首以盼属于你的小时代《小时代》拥有固定受众24,437,000人主创明星微博粉丝数总和：1亿人 营销热点 NO.5 讲述70后的过去，80后的青春，90后的未来12390后的未来80后的青春70后的过去 营销热点 NO.6 2013年6月27日强势登陆全国院线—— 致未来！注：《致青春》上映的第一天开始，《小时代》主打致未来的口号 营销热点 NO.7 7大区300多位乐视K经理准备就绪《小时代》高校路演《友谊地久天长》填词“小时代的公交车”《小时代2》预售……华北区华东区华中区华南区东北区西南区北 京3合作宣传策略 策略导语一个人就是一个时代，你就是我的时代，有了你，就有了时代。 策略受众固有受众，12岁到22岁（看过小时代）目标受众外延受众，23岁到33岁（未看过小时代） 策略背景如何激发《小时代》受众的情感共鸣？策略背景阐述 观众的分“代”、分“期”——小时期。“期”的概念在“代”的下面。 每一个大学毕业，初入社会的人，都会面临一个“玻璃期”，透过玻璃我们能看到外面精彩纷呈的世界，我们离这个世界触手可及，我们对这个世界充满幻想和期待，但是，横亘在眼前的却是一面透明但却足以碰壁的玻璃。这块透明的玻璃，隔绝了梦想和现实，看得见现实，梦想却难以穿越。我们从天子骄子的自大，瞬间跌落现实世界的尘埃，这段短暂但却无法逃避的玻璃期，就是我们每个人都会有的“小时期”——有梦想，有挫折。 在这个梦想和挫折并存的时期，友情，是我们最为依赖，最为珍贵的存在。正是因为有了友情的存在和温暖，我们又有能力从跌落尘埃的渺小，成长为支撑天地的岸然。 在推广的过程中，需要将“小时期”的情感状态完成与观众的共鸣。这部分的观众，主要以刚刚大学毕业，或者通过考研来规避面对现实，或者正在现实中茫然无措的人群。 同时也要面对不同年龄段的受众来讲述自己的小时期。30岁的观众，十年前他的小时期。20岁的观众，正在面临的小时期。15岁的观众，他们如何看待未来的小时期。 策略一页纸 消费路径 消费者心理2）导航：精准（共知、共鸣、共享）1）定位： 消费者类型：一线城市理性观众（意见领袖） 营销策略关键字：智（晓之以理） 预估覆盖人群：500万（含200万）档期3）导流：精确（乐影客） 消费者类型：一二线城市非目的性观众 营销策略关键字：利（诱之以利） 预估覆盖人群：1000万同类型影片（过往影片的印象）时间4）导购：精选（地网）空间 消费者类型：影迷级观众 营销策略关键字：心（动之以情） 预估覆盖人群：200万 消费者类型：一二三线城市冲动性观众 营销策略关键字：促（临门一脚） 预估覆盖人群：2000万定位 策略定位《小时代》：致未来—— 《致青春》上映的第一天开始，突出表达《小时代》致未来的口号《小时代》做的是未来，未来的白领，未来的观众，未来的电影市场。乐视影业总裁配合品宣文章：我们是致青春还是致未来 策略导购 NO.1 《小时代》活动