平面设计史0课件.ppt

* 前言 “Graphic design”——美国人 威廉·阿迪逊·德威金斯 设计的目的是为了传达。 平面设计的根本：调动平面元素，达到视觉传达的目的。 平面元素：字体设计、版面编排、插图、摄影。 平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。 前言 现代平面设计史的论述所包含的三个方面（p14-15） 1、对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。 2、印刷技术对于平面设计的影响。 3、分门别类地讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展构成。 前言 印刷术的四个基本方法（p15-17） 1、凸版：凸版是最早出现的印刷方法，是负形刻制。最早的凸版印刷是中国的木刻版印刷。一般采用纸张印刷。 丢勒代表作《启示录》 前言 荷尔拜因作品 前言 2、凹版：凹版是在印刷版面表面上刻下去的值班方法。欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版。方法与凸版相反。凹版不但可以采用纸张印刷，也可采用丝绸、塑料薄膜等印刷。 戈雅作品 前言 3、平版印刷：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，质量好，已经成为现代印刷的主要方法之一。 4、孔版印刷：利用纸张、纺织品、金属片，或者其它材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。优点：可印刷在弧面上。缺点：速度慢，不精细。 安迪.沃霍尔 前言 现代平面设计的发展 1、19C 机械化现代印刷技术 2、19C下半叶 商业海报 法国 切列特，土鲁斯—罗特列克，阿尔丰索﹒穆卡 3、20C 欧洲 美国 瑞士 4、二战后，多元化发展 5、20C 电脑技术 前言 平面设计的三个基本原则（p18） 1、具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到。 2、先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。 3、人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高表现。 绪论——早期平面设计史 一、平面设计的开端 平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。 一般说来，大约在公元前7000、8000年，农业经济已经开始在两河流域、现在的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游开始发展起来。农业发展促进了原始人的交流，从而促进了文字的产生。 绪论——早期平面设计史 ①两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。 绪论——早期平面设计史 埃及文书可以被视为现代平面设计的雏形。 《死亡书》 ②古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人仍然以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写。称为埃及“象形文字”。 绪论——早期平面设计史 ③中国是世界上文明发生最早的国家之一。在被发现的新石器时代的一些陶器，已经具有类似的图形。中国文字——汉字是迄今依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。 中国现存最早的印刷品：唐代的佛经教义《金刚经》 公元1249年的医学著作《本草》 绪论——早期平面设计史 中国书写字体和印刷字体的种类（p23） 中国的书写字体包括四种：行、草、隶、篆。中国的印刷字体种类主要是楷书、宋体，仿宋体， 黑体，而隶书的使用，往往仅仅限于标题和某些特定的场合，至于篆书、草书、行书这几种字体在印刷上的使用就更加有限了。 绪论——早期平面设计史 人类最早文字的三种基本类型及共同点（p23） 人类最早文字的三种基本类型：苏美尔人的契形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。它们的共同之处在于都具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构，类似图画，或者象征图案。 绪论——早期平面设计史 二、字母的创造和在平面设计中的使用（p24） 对于平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1700年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是