哈尔滨冰动夏日不蓝不酷.pptVIP

* n? 营销背景? 作为时下最热的互联网产品，微博正在悄然改变着人们的沟通方式。哈尔滨啤酒正好推出瓶标变? 蓝喝更爽的创新感温瓶标科技，企业希望通过微博迅速提升变蓝就酷爽的产品卖点，大幅提? 升品牌知名度，带动销量的增长。? n? 推广目的：? 借势炎炎夏日，配合哈尔滨啤酒最新温感瓶标科技，?开展“冰动夏日，不蓝不酷”为主题的大? 型活动，通过腾讯平台优势资源，提升哈尔滨啤酒在用户中的忠诚度和美誉度。? n? 市场/品牌沟通主题：冰动夏日，不蓝不酷? n? 活动日期：?2011.8.16–?2011.10.15? n? 活动网站：?/? 合作背景 合作策略? 品牌借力腾讯微博关系链，进行社会化媒体创新整合营销：? 和产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽（最新温感瓶标科技）结合，全面整合腾讯微博所有互? 动产品，包含点亮微博勋章、点亮微博ICON、微博APP、调取微博头像等方式，除此? 之外，还通过手机APP整合线上线下，将不蓝不酷步步打到中国网民的心里。 ü基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数? 亿用户中掀起全民cool感点亮；? ü首度调取微博头像，实施冰冻头像行动，引爆冰动夏日狂潮。? ü结合时下最热的切冰块游戏，美女明信片微博APP进行深度互动，形式新? 颖，使得“冰动夏日，不蓝不酷”的活动主题生动直观的获得展示传播，吸? 引更多用户参与。? ü通过手机APP整合传统广告及线下资源，PC和手机客户端双平台互动，线? 上线下打通。? 合作亮点? 首度调取微博头像进行冰冻，通过好友关系产生病毒式的传播效应。 一、?活动简介? 1.?冰锋酷蓝，不玩不酷? 2.?活动时间：?2011.8.16–?2011.10.15? 3.?活动内容：瓶标变蓝，鼠标酷玩，赢阳光吉普之旅? 二、?参与流程? 1.“冰锋酷蓝，不玩不酷”? Step1.?进入活动网站，点击“冰锋酷蓝”按钮，进入游戏? Step2.使用QQ账号登陆；? Step3.开始切冰块-分享酷爽沙滩明信片-留资料“系列互动体验，规则如下：? 1）当冰封各种酷夏元素（龙虾/螃蟹/菠萝/椰子/太阳镜/夹脚拖/海滩帽/飞碟/排球/罐装哈尔滨)的冰块飞起时，? 用鼠标“刀锋”飞快切开冰块，解放酷爽主角，当酷夏太阳飞来时，请小心闪避，不小心碰到会造成温度上升? ，抵消冰块的冰爽，减少积分? 切到的?冰块将为在旁陪伴的?哈尔滨冰纯创新科技感温瓶标降温，当冰块达到一定数量，温度下降，冰纯的瓶? 标就会由白变蓝，如果没有在足够的时间内切到足够的冰块，温度回升，游戏会结束。? 2）游戏结束时，根据用户所得分数，会得到伙伴数量由少到多的?6种“沙滩人气明信片”? 你可以选择上传个人照片，与画面中的?沙滩伙伴们一同置身明信片中，也可以直接将人气明信片分享到腾讯? 微博，让你的?好友羡慕你以假乱真的?“沙滩之旅”? 活动规则 3）腾讯微博分享明信片同时，需要收听哈尔滨冰纯的官方微博，并可启动神奇的“冰冻头像”效果，让你的头像? 获得酷爽感觉。? Step4.留下姓名/手机等注册哈客信息，参与不蓝不酷大奖抽奖。? 2“酷爽视频”观赏与快速分享? 观看哈尔滨啤酒创新科技感温瓶标带来的系列街头奇观视频，将他们分享到自己熟悉的社群阵地，让好友们? 开心解暑。? 3.“手机APP”科技瓶标互动? 参与条件：? 必须持有一部Smart?phone(Iphone,??Nokia??Symbain?S60?3?rd? 5?th? edition)或者windows?mobile5.x6.系统的? 手机。? 活动方式：? 需要下载安装“冰动夏日，不蓝不酷”手机程序（少于5MB)，在开启程序的状态下使用手机摄像头识别“? 哈尔滨啤酒商标”（哈尔滨啤酒瓶身、平面广告、户外广告、甚至电视广告等等），即可得到一段辣妹的? 海滩邀请视频，视频结束后，即可登陆WAP?SITE输入手机号码赢取大奖。? 活动规则 参与步骤：1）下载“冰动夏日，不蓝不酷”手机程序；2）安装；3）启动程序，对准哈尔滨啤酒商标；4）获? 得视频，定格后出现领奖地址；5）提交成功即有奖并有机会赢取大奖。? “冰动夏日，不蓝不酷”手机程序下载方式：? 1）使用电脑下载，在本站“手机APP”页面点击本地下载；? 2）手机短信下载，在本站“手机APP”页面输入手机号码，10分钟后收到活动短信，点击短信里的链接登陆? WAPSITE下载程序（将产生上网流量费用）? 3）手机直接下载，使用手机访问活动WAP站点/? 在手机APP页面直接下载。? 4.?“收听微博”? 成为哈尔滨啤酒官方微博铁粉，酷爽好点子陪你一整夏，无间断更新，好奖不断。? 活动规则 三、?奖项设置：? 1.“冰锋酷蓝，不玩不酷”奖项?