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公共关系学 Public Relations 一、课程基本情况 学分：2 学时：每周2学时，18周，共36学时 教学形式：课堂讲授，案例讨论，视频等 二、主要内容 1．公共关系概述 【重点掌握】：理解公共关系的定义和要素，了解公共关系的特征和功能，掌握公共关系的基本原则 【掌握】：了解公共关系产生的历史过程和发展趋势 【了解】：公共关系形成和发展的历史条件 【一般了解】：公共关系的对象和内容 【难点】：辨析若干与公共关系相关的概念 2．公共关系主体、机构与从业人员 【重点掌握】：公共关系人员应具备的知识、能力和职业准则 【掌握】：公共关系主体的涵义和特征 【难点】：学会如何成为合格的公关人才 四、基本要求 1、按时上课，缺课达8课时予以警告，缺课达10课时即不能参加考试； 2、请假条需在上课前提交； 3、认真完成作业； 4、课堂踊跃发言。 参考书： （美）弗雷泽.p.西泰尔著 公共关系实务 清华大学出版社 叶茂康 公共关系写作教程 复旦大学出版社 中国公共关系大百科全书 期刊：公关世界 有用的网址 中国公关门户/ 公共关系网 /movie/ 中国公关传播/ PR大事件——奥运 北京奥运是中国30年来最大的国际公关和传媒活动，在国际社会眼中是中国“走出去的聚会”（coming-out?party）。 法国专家反思巴黎申奥败因 太注重文案忽略政府公关 《劲体育》：您似乎对2008年奥运会中本国的运动成绩不是很关心，和巴黎申奥2012没有成功有关系吗？ 波：谈到这个问题的话，我只想说巴黎政府太天真了，照理说我们具有很好的条件，法国的“环法”自行车，FIFA等都为法国塑造了一个很好的体育环境和氛围。但是竞选的过程中，巴黎政府太注重文案的策划，却忽略了政府公共关系这一块…… 北京奥组委开展公共关系的主要内容 （一）公关活动　　 通过“请进来、走出去”的方式，争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化。 举办各种论坛，吸引国际高水平的专家，为成功举办北京奥运会提供智力支持。 积极参加国际体育界的活动，全面介绍北京筹备奥运会的情况。 充分利用各种机会，做好北京奥运会的宣传工作，以赢得国际社会的广泛理解与支持。 与国际知名公共关系公司的合作，注意吸收成功的公共关系经验。 2005年2月北京奥组委按照国际惯例，向全球招标，最终，北京奥组委与被列为全球三大国际公关公司之一的伟达公共关系顾问公司签订合作协议，聘请伟达公关公司作为北京2008年奥运会的传播顾问。 （二）信息发布 　 建立公共的信息发布平台，这个平台包括例行新闻发布会、互联网站点和媒体专栏。 北京奥运新闻中心下设有信息处，承担着奥运舆情的收集工作，负责制作《境外媒体奥运报道动态》。随着北京奥运临近，舆情报告已由最初月报，发展为周报、一周3次，到每日一报。 （三）媒体关系 国际媒体： 举办国际媒体专题研讨会 邀请境外资深记者、专栏作家来京参观和采访 通过与媒体共建北京奥运会专栏的方式，建立固定的系统介绍北京奥运会的信息传递渠道 国内媒体： 2008年举办北京奥运会期间，实现重点城市和省份的主要媒体都有介绍北京奥运会的专栏、专版或专题节目。 办好北京奥组委网站，加强与国际奥委会网站全面合作 ８７岁的世界著名的公关公司博雅公关创始人兼董事长夏博新１１月中旬专程从美国飞赴北京，参加在这里举办的世界公关大会。会议期间，这位已先后九次来华访问的老人接受记者独家专访时评价说，北京奥运会是中国在全球范围内进行形象推广的一次成功的公关活动。 一些领导开始上街喝牛奶了。我们的领导其实挺不容易，他们真的很辛苦，塞车的时候骑车上街，牛奶有毒的时候还要亲自喝牛奶。反正一旦有什么让老百姓不放心的事情，但要站出来亲力亲为表演一下。做领导的不仅有政治风险 ... 问题是： 领导“啃鸡腿、喝牛奶、吃橘子”能化解食品危机？ 食品安全危机能靠领导“口头”化解？ 食品安全危机出来了，如何采取紧急对策化解危机，是对一个政府执政能力的考验 男子莫名死在看守所 民警称其因玩躲猫猫撞墙 2月13日，云南省玉溪市红塔区北城镇24岁青年李荞明在昆明市晋宁县看守所离奇死亡。警方称其与狱友玩“躲猫猫”游戏时意外死亡，这一死因不仅死者家属无法接受，而且在网络上掀起轩然大波… 新京报社论 牵动人心的“躲猫猫”事件有了新进展。2月27日下午5时，云南省政府新闻办召开新闻发布会，通报云南籍男子李荞明在昆明市晋宁县看守所死亡一事。据云南省检察院新闻发言人称：李荞明系看守所内牢头狱霸以玩游戏为名，殴打致死。 云南省公安厅启动的三种调查 一是来自晋宁县公安机关，据称李荞明受伤致死