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广告画面的形象设计 第一节 现代视觉文化与广告形象 视觉符号成为当代文化的主导形态 现代广告的形象化 消费者通过消费选择方式塑造自己的生命形象 广告形象是实用性与艺术性统一的一种艺术形象，广告信息感性化的载体 “形象” 把现实生活各种现象加以艺术概括，具有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。 广告形象的创造过程是寻觅与创造具有特定意念内涵形象的过程 广告形象是人为制造的视觉经验 广告形象创造的核心是欲望创造 第二节 广告视觉形象的开拓者---李奥.贝纳 李奥.贝纳，美国著名广告人，把形象的功能价值置于广告的核心地位。 “基本感情和原始本能” “与生俱来的戏剧性” “人格化” 1954年 万宝路香烟的牛仔形象——代表作 万宝路广告国际运作制定的6条标准： 1 牛仔是英雄，他控制着周围的世界 2 牛仔必须是可信的，不必问每个细节的真实性 3 万宝路图片必须是自然拍摄的，绝不是人工制作或矫揉造作的 4 万宝路广告必须以最高标准执行，以确保最佳效果 5 万宝路广告的主题必须保持不变，具体设计必须富于变化 6 万宝路世界必须是美妙的，它的美丽景色和难忘面貌必须始终被强调 第三节 广告形象的价值与魅力 一 以鲜明动人的形象作为诱导因素，能有效增强广告的吸引力 二 以形象的生动展现表达商品和服务的特性 三 以特定的形象为品牌形象传递企业的经营理念 四 以形象的身份地位和独特气质塑造时尚流行的偶像 五 以形象美的魅力提升广告的思想内涵和审美价值 第四节 广告形象的动作语言 1 体态的魔力——动作展示的行为语言 2 情感的晴雨表——面部表情的行为语言 3 无声的语言——眼睛表象的行为语言 4交流的中介——手势的行为语言 5 机敏的暗示——足部的行为语言 第五节 广告形象的形式类别与特征 一 插图（绘画，漫画，图表） 二 广告摄影（效果逼真，真实可信，印象深刻，） 三 影视屏幕 * * * 黑珍珠——纳奥米 .坎贝尔 兰蔻奇迹香水广告——乌的瑟曼 WHITE高级香水广告 ——伊丽莎白.泰勒 法国娇兰香水广告——苏菲.玛索 辛迪.克劳馥 万宝路香烟 万宝路香烟 万宝路香烟 MM 巧克力豆 BOONE’S 果酒 娇伊兰睫毛膏——法国名模 瑞茜 BIOTHERM护肤霜 ——安吉丽娜.朱莉 EXTRA健齿口香糖 法国航空公司 BVLGARI 白金饰品 MAYBE指甲油 *