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多模态隐喻的认知构建与模式分析 　　隐喻研究正逐渐成为一门独立且成熟的学科。认知语言学家George Lakoff等认为隐喻是人类认知的产物，是人类利用某一特定领域的经验来理解另一领域的认知活动。George Lakoff等人提出的概念隐喻更强调了隐喻是认知的重要方式，隐喻的思维性和概念性已得到普遍认同。在《我们赖以生存的隐喻》一书中，Lakoff Johnson提出“隐喻贯穿于人类的日常生活，不仅渗透在语言中，还体现在人类的思维和活动中”。 　　1 多模态隐喻研究 　　在信息科技高度发达的社会，图像、声音、文字、数字传播等多种媒介符号引领我们进入“视觉化”时代，可视电话、视频会议、网络在线交流等交际方式使人类的交际更快、更便捷、更立体。Forceville的《广告中的图像隐喻》一书标志着认知语言学范围内对隐喻的多模态研究的开端———隐喻研究摆脱了纯语言学的偏见，即意义不仅存在于语言符号中还存在于其他媒介中。在该书中，Forceville先以静态视觉隐喻为基础，通过平面广告实例说明受众基于图像与文字的互动理解多模态隐喻，后又拓展到动态多模态隐喻研究，通过电视广告和影像实例阐述受众基于图、文、影、声等的互动影响制约对多模态隐喻的识别。 　　1.1 多模态隐喻的定义 　　1.1.1 模态。要理解多模态隐喻，我们首先要定义模态。模态是信息交流的渠道和媒介，其中包括语言、技术、图像、颜色、音乐等符号系统。Forceville把模态定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”，即把模态与感官相联系，人类通过视觉模态、听觉模态、嗅觉模态、味觉模态和触觉模态感知世界、人际交际、传递信息、生存生活。 　　1.1.2 单模态和多模态。同时，Forceville 区分了”单模态”和“多模态”概念。“单模态”是目标域和源域只用或者主要用一种模态来展示，如语言或者图像；“多模态”是目标域和源域分别用或者主要用几种不同模态来呈现，如动画电影和动态广告。 　　1.1.3 多模态隐喻。“多模态隐喻”指的是通过两种或者两种以上模态来呈现源域和目标域映射的隐喻现象。多模态隐喻将目标域和源域置于多个模态中，提供认知线索，例如在图文隐喻中图像和文字互动，呈现出象征和被象征关系。模态可以进一步细分，如图像符号、书面符号、口头符号、手势、声音、音乐、气味、味道和接触等，所以多模态隐喻也可进行分类。根据物理形式，多模态隐喻可分为书面文字、有声话语、静态图像、动态图像、声音、音乐和手势。根据表现形式，多模态隐喻可分为平面多模态隐喻和立体多模态隐喻。 　　平面广告和政治漫画属于平面多模态隐喻，涉及图像、文字、色彩、构图等媒介符号；而立体多模态隐喻是由数种媒介集合构成，如电影和 3D 电影，涉及影像、声音、镜头、剪辑、音乐等媒介符号，协调作用，更立体，更可视化，更具冲击力和吸引力。 　　1.2 多模态隐喻的发展 　　Forceville 等学者不拘泥于语言层面，对传统隐喻观发出了挑战，提出了隐喻研究可以拓展到非语言符号平台兼顾隐喻的修辞和文体维度，突出了隐喻的动态构建本质。隐喻只有在语言符号和非语言符号平台上都是思维性的，才能被证明是人类的一种思维方式这一概念隐喻本质。 　　多模态隐喻研究涉及诸多领域，如电影学、广告学、传媒学和构图学等。Goodm an 聚焦于绘画艺术的隐喻研究；Kennedy涉猎了线条和插图艺术的隐喻研究；W hittock 研究了电影图像的隐喻；而Forceville撰写了大量文章阐述广告图画的隐喻。正是 Forceville 首次从认知语言学的角度对广告中的隐喻及其组成、分类进行了系统地阐述，结合大量广告实例提出了“语言和图像相互补充，相互影响”，强调了隐喻相似性的创造性和鲜活性，突出了图像语境对于识别和解读隐喻的重要性。 　　2 多模态隐喻的认知构建 　　在广告中采用隐喻来宣传产品、品牌和服务是赢得口碑的有效途径。现以一则广告实例来说明多模态隐喻的认知构建和动态整合。 　　2.1 多模态隐喻和转喻 　　认知语言学更倾向于隐喻的研究，区别于传统修辞学认为隐喻和转喻是并列的修辞方式。然而隐喻和转喻都是人类客观体验和认识世界的方式，是基本的认知现象。多模态转喻在多模态隐喻研究中具有不可或缺的作用。 　　转喻不仅是隐喻生成的前提，更制约着隐喻映射的特征和属性。Goossens将转喻和隐喻的互动关系概括为转喻生成隐喻、隐喻包含转喻、转喻包含隐喻和隐喻生成转喻。 　　2.2 多模态隐喻的特征 　　进行多模态隐喻研究的宏观目标一般是：探寻多模态隐喻所特有的、不同于语言隐喻的或语言隐喻研究所没有给予充分重视的规律性特征，从而进一步丰富和完善概念隐喻理论。经过学术界进行的大量研究，目前被普遍认可的多模态隐喻的区别性特征有三个。 　　2.2.1 动感的叙事性。Force