GSM超值手机捆绑促销宣传推广案(20060111).pptVIP

Index 活动背景和目标 中国移动年末换机活动分析 中国电信换机活动分析 中国移动/中国电信促销活动整体分析总结 中国联通促销活建议 活动目标人群锁定 创意表现——倒计时钟（方案1） 创意表现——倒计时钟（方案2） 创意表现——倒计时钟（方案3） 方向二活动的展开流程 海报、单张、X展架、店头活动预 告指示钟 1月8日—2月28日 方向二 活动配合规划 以低成本，节省的入网方式促进网外用户入网使用，同时也刺激网内用户消费。 买手机免话费 以购买498超值手机，免费获得2年超值话费形式进行促销活动。通过限时购机形式，作为此阶段重要的卖点。 线下物料配合 在限定时间内购买超值手机，赠送2 年话费， 同时进行相关抽奖活动。 活动配合 报纸硬广 线上传播配合 方向二——活动形式 抢购超值手机，激赏2年话费 （2006年1月8日-2006年2月28日） （活动期间） 每天的限时抢购时段 （活动期间） 每天的非限时时段 消费者在非限定时间内抢购￥468（ C 117） ／￥498 （ C 115I） 手机。 可获得￥300话费（￥60/12个月的 炫铃，￥240/12个月的话费） 消费者在限定时间 内抢购￥498手机 （MOTO C 117） 可获得￥480 话费（￥120/24 个月的炫铃，￥360/24个月的 话费） 赠送小礼品 一重奖励 二重奖励 主推 主推 + 参加180元 话费抽奖 三重奖励 赠送小礼品 二重奖励 一重奖励 创意表现——海报（方案1） 创意表现——海报（方案2） 创意表现——海报（方案3） 创意表现——报纸广告（方案1） 创意表现——报纸广告（方案2） 创意表现——报纸广告（方案3） 创意表现——单张 创意表现——X展架 创意表现——X展架（效果图） 活动配合开展细则 焦点活动配合——礼上奖 抽奖资格：参加活动的所有消费者 抽奖形式：参加活动的消费者除了可获赠送的小礼品外，还可抽取终极大奖。只须在抽奖箱中抽出黄 色卡纸（乒乓球）则可获得180元话费。 抽奖物料： 抽奖箱一个（纸制或亚加力）。内装有黄色及红色卡纸 （乒乓球）。白色卡纸（乒乓球）49张，黄色卡纸 （乒乓球）1张，以50作为一个组别进行抽奖。 = = 180元话费 祝你旺年好运！ 下次再努力哦！ （奖品为￥30、￥50、￥100充值卡各一张） 黄色纸卡 黄色纸卡 消费者参与了“预存话费送手机”（”抢“购超值手机，免费赠送2年话费）活动， 均可以获赠精美迷你礼物1份。 参与活动有奖 参与活动奖上奖：抽奖 抽奖箱 派发地点： 1、营业厅附近的街道、大型的手机卖场（尤以特卖场为主，如：国美、苏宁 等。） 2、一星期后，星期一至星期五将传单派发范围延展于周边的汽车站、公园人流聚集较多的地 点。 3、一星期后，星期六、日，将派发地点再次集中于营业厅附近的街及手机销售终端网点中。 活动配合——单张派发 执行时间：1月14日至2月28日 每天派发时间：8：30－18：30定点派发 （具体派发时间将按星期一至日进相应的行调整） 派发着装要求：联通工作服/促销服。 派发安排目标：针对目标消费人群在上下班时间和目标群星期六、日较多机会出现的手机终 端市场，进行有针对性地派发。 活动配合形式——店头造势 造势时间：1月14日至2月28日 造势形式： 在活动指定营业点，在门口 摆放一组Ｘ展架及活动时间预告指示 牌，将活动信息及限时时段等主要信 息告知消费者 造势目的：刺激消费者对活动的参与度，扩大活动的影响力 时间提示牌：在活动开始前30分钟，告知消费者 限时抢购的具体时间；在活动中途, 提示消费者离限定时间还有多长时 间，要把握机会；在活动结束后， 告知消费者下一次的活动大概在什 么时候举行 营业网点将 销售记录报 于当地销售 中心 销售中心 进行数据 统计 将统计数 据下达各 营业网点 各营业点根据 前天活动的实 际情况，调整 活动时间 特殊情况：如遇到用户充值金额超过本次活动的限定金额时，营业员可在经理指引下进行特殊处理 资源准备及培训事宜 预存话费，免费限时赠机——活动参与细则（参考） 活动日期：2006年1月8日-2006年2月28日 预存话费规定 活动形式：限时抢购，蜂抢进行时 活动目标对象：在活动期间的限定时间内预存话费的原有及新入网的（130合约、UP新势力、如意通、