现代 i30上市.ppt

活 动 亮 点 提 炼 场景一： 外型篇：一群年轻时尚的小资人群约好时间地点聚会。小A开I30超时赴会；与迟到的小B在聚会中相识。 关键词：相识 场景二： 速度篇：他们开始约会、一起出游… 在咖啡厅中，小A将i30的钥匙送给了小B。 关键词：相知相爱 场景三： 感知篇：他们终于步入了婚礼的教堂！小A小B在I30旁边进行了抛花仪式将爱传递，随后他们开着I30渐渐驶向幸福生活 购买决策和行为： 活动内容 主题：i30的爱相伴一生！ 创意表演——生活情景剧 关键词：相伴一生！ 创意特点： 主 题：i30的爱相伴一生！ 在发布会开始，厂家领导致词完毕后，穿插第一场情景剧---相识篇，也代表着发布会的开始，从第一场情景剧所渗透的含义为i30的特独外型； 在交车仪式之前穿插第二场情景剧——相知相爱篇，此短片的含义在于主角A将i30的钥匙送给了主角B，不仅与交车仪式的内容相附合，而且它代表着了解喜欢i30，也隐约发生i30的配置和性能； 在抽奖环节结束后，献最后一场情景剧——相陪一生篇，临近发布会的结尾，对i30的感觉以相陪一生作为结局。 创意表演——生活情景剧 购买决策和行为： 活动内容 近年来特别流行魔术表演，自春晚刘谦的一路炮红，现在很多年轻人也开始追捧魔术表演，年轻人自信、对未来充满希望，希望在魔术变幻中看到现实中一一实现的梦想。 魔术表演为新车揭幕环节作铺垫，临近结尾的表演可以过渡到新车揭幕环节与揭示玻璃屋谜底相结合。 　魔术表演 主 题：i30每一面都精彩 购买决策和行为： 活动内容 主 题：玻璃屋7日追踪记（此事件执行于发布会前一星期） 她是谁？ 它又是谁？ 一个神秘的女人和一辆神秘的车，在玻璃屋里，生活了七天。。。。。。 到底关于这个玻璃屋和这个女人还有这辆车发生了怎么样的故事？ 这个神秘女人到底是谁？ 这又是一款什么样的车？ 购买决策和行为： 活动内容 创意表演——悬疑纪实篇 内容简介： 美丽女孩与I30亲密接触的七天透明公开生活；在玻璃屋里的七天，每一天与I30的经历、喜、怒、哀、乐；一起生活的每个小细节都离不开I30相陪伴…… 早晨起床的洗漱、中午的午休、车中的娱乐生活（听歌、看书、上网等）晚上的沐浴休息等等…… 创意特点： 玻璃屋可用遮挡纸四周封贴，每天公开1/7，到上市发布会当天全部撕完，再用金色的丝绸或红色的盖布将玻璃屋全部遮盖。 等到发布会魔术表演环节，魔术师配合表演到最后时，将目光和吸引点全部集中在玻璃屋上，随之遮盖玻璃屋的金色丝绸由工作人员揭开，i30从玻璃屋中驾驶而出，驾驶道两侧燃起冷火焰，车一直开到舞台右侧，接着经销商请出玻璃屋中的女孩，女孩下车便拉起了优美的小提琴，这时大屏幕中开始播放七天里女孩与i30的生活的点点滴滴，配合主持人生动的讲说配词。 主 题：玻璃屋7日追踪记 购买决策和行为： 活动内容 创意表演——悬疑纪实篇 购买决策和行为： 活动内容 “i30的三十六技”大型试乘试驾活动 活动概述 活动目的：继发布会结束后，举行客户试乘试驾活动；提高i30在杭州的高度曝光率。 活动时间： 2009年9月××日—9月×× 日（共计36小时） 气象指数： 选取较好的天气，提前咨询气象台，保证天气晴朗，适合进行户外活动。 注意事项： 进行户外大型活动，需准备饮料、食品、感冒药等一些日用品。 试驾路线： 时间分布 时间分布 主要内容 14：00~14：30 音乐暖场、喜宾签到 14：30~14：35 主持人开场白，介绍到场嘉宾 14：35-14：40 经销商领导致欢迎词 14：40-14：50 厂家领导致词 15：05-15：10 播放i30宣传短片 15：10-15：20 魔术表演 15：20-15：30 新车揭幕（揭开谜底） 15：30-15：35 环车讲解 15：45-15：50 交车仪式 15：50-16：00 抽奖环节 16：10-16：20 媒体招待会、合影、试乘试驾、结束 活动流程 15：35-15：45 生活情景剧（场景二） 14：55-15：05 生活情景剧（场景一） 16：00-16：10 生活情景剧（场景三） 舞台搭建平面图 发布会细节 舞台搭建效果图 发布会细节 发布会细节 　活动现场 水果、点心、饮料 发布会场免费为客户提供水果、点心、饮料等。 让提前到会场的嘉宾不感到无聊，水果、点心、饮料是最好的点缀。 座位总数根据经销店邀约嘉宾人数而定； 座位安排最前方为领导、经销商等 中左侧方为媒体方；中右侧方嘉宾方； 　嘉宾、媒体、领导座位安排 活动实现 　新车亮相、揭示谜底环节 新车从玻璃屋中缓缓的沿着红地毯驶出，两侧升成冷火焰，一直到舞台右侧停下来；驾驶者为经销商代表，手扶车中的女主角下车……将本次发布