第3节 啤酒案例.pptVIP

啤酒游戏 啤酒游戏简介 在这游戏里，有三种角色可以扮演。从产／配销的上游到下游体系，依序为：1.「情人啤酒」制造商 2.啤酒批发商　 3.零售商 游戏是这样进行的：由一群人，分别扮演制造商、批发商和零售商三种角色，彼此只能透过订单／送货程序来沟通。各个角色拥有独立自主权，可决定该向上游下多少订单、向下游销出多少货物。至于终端消费者，则由游戏自动来扮演。而且，只有零售商才能直接面对消费者。 安分守己的零售商 1、销售、库存、进货 2、订货提前期约为4周 3、每次订货4箱啤酒 你是个安分守己的零售商，店里卖了许多货品，啤酒是其中一项颇有利润的营业项目。平均来说，每一个礼拜，上游批发商的送货员都会过来送货一次，顺便接收一次订单。你这个礼拜下的订单，通常要隔 4 个礼拜才会送来。 「情人啤酒」是其中一个销量颇固定的品牌。虽然这品牌的厂商似乎没做什么促销动作，但相当规律的，每周总会固定卖掉约 4 箱的情人啤酒。顾客多半是 20 来岁的年轻人。 为了确保随时都有足够的情人啤酒可卖，你尝试把库存量保持在 12 箱。所以，每周订货时，你已把「订 4 箱情人啤酒」视为反射动作。 第一周：风平浪静。一如往常，卖出 4 箱、进货 4 箱、结余 12 箱。所以你也一如往常，向批发商订货 4 箱。 第二周：情况有变，情人啤酒突然多卖了 4 箱，即卖了 8 箱。 因此，店里库存就只剩