2018年Q1OTT大屏洞察报告.pdfVIP

OTT广告价值远未充分释放 OTT大屏Q1季度用户行为洞察报告 GozenData 2018Q1 研发发现 1. 智能电视终端规模持续稳步增长，用户使用行为持续活跃且粘性增长；截至2018年Q1季度， 智能电视保有量2.1亿台，激活量攀升至1.6亿台，增长11%；智能电视月到达率91%，用户 日均使用时长311分钟，其中重度用户占比42.7% ； 2. 智能电视用户以单身和二口之家的结构为主，占比高达47.5% ，且开始出现由“小家”向“大家” 过渡的趋势； 3. 大型直播事件“台网同播”创造新的收视增长点，为电视台和新媒体带来1+12的效果； 4. OTT用户大屏收视偏好受内容供给影响，2018年Q1季度综艺类目内容无论在直播还是点播上均呈 现上升态势； 注：重度用户指日均使用时长≥300分钟的用户；轻度用户是指日均时长300分钟的用户 政策：总局关于 《进一步规范网络视听节目传播秩序》 总局下发特急文件，提出四点要求，进一步规范网络视听节目传播秩序，有利于塑造安全清洁的网络视听环 境，有利于提升大屏的公信力 一、坚决禁止非法抓取，剪拼改编视听节目的行为 二、加强网上片花，预告片等视听节目管理 三、加强对各类节目接受冠名、赞助的管理 四、严格落实属地管理责任 2018Q1季度，智能电视持续高速发展，激活量增长11% 2018年Q1季度，智能电视一体机新增销量1215万台。据此，智能电视保有量达到2.1亿台，激活量1.6亿 台，同时智能电视日均到达规模1亿台，日均开机曝光频次2亿次（20万CPM） 2018年Q1季度智能电视保有量、激活量 2018年Q1季度智能电视日均到达规模/开机曝光规模 保有量 激活量 单位：千台 20,557 20,498万次 19,342 +6% 16,460 14,848 +11% 9,761万台 2017 2018Q1 日到达规模 日开机曝光 数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度 智能电视活跃度持续攀升，日到达率59.3%，月到达率90.5% 59.3% 78.6% 90.5% 日到达率 周到达率 月到达率 数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期：2018年Q1季度 智能电视流量多分布于华东、华南地区，且四线城市潜力巨大 分省日均CPM排名 排名 省份 1 广东省 各类城市日均流量占比 2 山东省 3 江苏省 4 河南省 24% 5 浙江省 43% 6 四川省 7 湖北省