瑞星论坛传播推广案(定稿).ppt

山豆根人 目录 市场背景分析 胜世易通推广方式 瑞星传播目标群体 瑞星传播范围 瑞星传播策略 服务模式及收费标准 市场背景分析 市场背景分析 目录 市场背景分析 盛世易通推广方式 瑞星传播目标群体 瑞星传播范围 瑞星传播策略 服务模式及收费标准 网络传播方式 沟通：与客户保持步调一致把握动向 策划：分析产品、分析形式，及时提供传播规划 执行：掌控全部水手的工作，准确有效传达工作内容 监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告 目录 市场背景分析 胜世易通推广方式 瑞星传播目标群体 瑞星传播范围 瑞星传播策略 服务模式及收费标准 目标受众分析 目标受众简析： 使用电脑,但对杀毒软件没有概念,从未关注 只会简单电脑操作,对杀毒软件的使用一般是感性认识,没有主见,人云亦云, 品牌机用户,一直只使用自带的杀毒软件 用过各种杀毒软件,现在正在使用自己喜欢的杀毒软件的群体 精通电脑技术,或是安全行业从业人员,对杀毒软件优缺点了如指掌 目录 市场背景分析 胜世易通推广方式 瑞星传播目标群体 瑞星传播范围 瑞星传播策略 服务模式及收费标准 瑞星网络传播范围 瑞星卡卡社区 瑞星爱好者社区 大众论坛 门户网站IT版块 IT资讯类论坛 专业安全论坛 目录 市场背景分析 胜世易通推广方式 瑞星传播目标群体 瑞星传播范围 瑞星传播策略 服务模式及收费标准 瑞星传播策略 瑞星传播策略之日常监控 瑞星传播策略之日常监控 监控范围 网站新闻、论坛、博客及其他。 监控内容 新近病毒报告、行业信息、同行动态、业界动态、同行恶意攻击、产品品牌正、负面信息。 监控处理 监控信息定期汇报制。 危机信息第一时间及时反馈、听取处理方式和意见，积极组织实施应对措施。 瑞星传播策略之日常监控 监测流程： 瑞星传播策略之主题传播 瑞星传播策略之主题传播 瑞星传播策略之主题传播 瑞星传播策略之主题传播 瑞星传播策略之主题传播 瑞星传播策略之网络流行元素传播 瑞星传播策略之网络流行元素传播 瑞星传播策略之事件传播 通过在论坛中炒作事件,吸引眼球,达到宣传目的. 瑞星传播策略之线上活动传播 瑞星传播策略之线上活动传播 瑞星传播策略之线上活动传播 目录 市场背景分析 盛世易通推广方式 瑞星传播目标群体 瑞星传播范围 瑞星传播策略 服务模式及收费标准 北京盛世易通广告有限公司 瑞星杀毒软件——让你上网更安全! 盛世易通 瑞星互动营销传播策略 －－北京盛世易通广告有限公司 正版个人用户目前已经超过3000万 个人杀毒的市场份额两年稳居70% 企业级市场份额超过40% 国内市场占有率最高的杀毒软件 连续6年市场占有率第一 瑞星市场份额 前期，国内用户信任单机版，使得国产杀毒软件占据主导地位。国外软件则出现水土不服。后期，国外厂商调整策略，依靠IT厂商和在华独资企业，借助软件代理商，重视单机版，巩固企业版和网络版，逐渐占据大半江山。 单机版相对价格较低，在试用方面具有比较简便的可操作性，中国特殊的国情，使得中小城市在杀毒软件的选择方面，依然是依靠单机版产品。这就决定了现阶段办内市场上杀毒软件将仍然是“单机为主，网络为辅”的局面。 盛世易通推广方式 1、技术类文章 2、炒做类消息 3、情感类故事 4、恶搞类图片 5、诙谐类漫画 6、形象生动的FLASH 7、有故事情节的MV 。。。。。。 信息传播；(活动信息，产品信息，公司信息) ---论坛传播不同于广告，是通过第三方的角度传播信息 信息收集；(及时了解用户需求，掌握一线信息) 客户维护；(7*24小时制的客服存在各个论坛) 危机处理；(预防制止抨击竞争对手的恶意传播) 网络论坛的作用 盛世易通推广方式 网络论坛特点及优势 高效、快捷、可信； 直接针对目标受众、通过正向引导、达到点对点的沟通，点对面的信息发布。 事件炒作的源泉、是一条非常规传播的渠道； 集信息发布、交流沟通、维护引导于一体； 交互性:楼主与板油之间交流方便,信息反馈收集及时 实时性:发布信息与反馈信息及时 明确性:传播受众明确,具有明确针对性 特点 优势 盛世易通推广方式 盛世易通推广方式 执行 沟通 策划 监控 盛世易通推广方式 分析产品及企业信息 确定传播思路 圈定论坛范围 水手的业务培训 规划传播内容 分配工作的内容 监控工作状况 分析问题提出建议 提交工作报告 沟通 对杀毒软 件无所谓 网民 使用其他杀 软,不认可 瑞星网民 认可瑞星杀 毒软件用户 这两个群体的网民 要尽力宣传,拉拢 涵盖所有网民 日常监测 主题传播 网络流行元素