《品牌与策划》课程设计--全友家私品牌营销策略研究.docVIP

安徽工业大学工商学院 《品牌与策划》课程设计 专 业 班 级 姓 名 学 号 二○一二年十一月 全友家私品牌营销策略研究 摘要：通过对全友家私有限公司的品牌现状、品牌营销策略等方面进行分析和研究，发现该公司在品牌的定位、推广和维系方面还存在一些问题，并提出了有利于该公司品牌发展的建议。 关键词：全友家私 品牌诊断 品牌调整 1 全友家私有限公司企业概况 全友家私有限公司创建于1986年，经过二十余载的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型家具龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000余亩的四大制造基地，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。 公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、办公家具等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，是中国家具制造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范，赢得了“绿色全友，应有尽有”的美誉，为顾客实现温馨家居梦想提供了最大化的满足。公司产品连续多年畅销全国，并远销