中国化妆品市场品牌营销策略研究毕业论文.docVIP

滨江学院 毕业论文 题 目： 中国化妆品市场品牌营销策略研究 院 系 滨江学院花旗营校区 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 指导教师 职 称 二○一五年三月三十一日 目 录 1概述 2 1.1品牌营销的基本内涵 2… 1.2品牌营销策略的重要意义 2 1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象 3 1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售 3 1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力 3 1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益 3 1.3品牌营销策略的主要内容 3 2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析 4 2.1中国化妆品市场品牌经营现状 4 2.2中国化妆品市场品牌经营形势 5 2.2.1顶端品牌 5 2.2.2高端品牌 6 2.2.3中端品牌 6 2.2.4低端品牌 6 2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题 6 2.3.1品牌传播缺少整体运作 6 2.3.3品牌专一化路线的局限性 7 2.3.4金字塔式品牌结构问题 7