CIS VI实际操作教程.ppt

第一篇概 述 篇 1.1 CIS的基本含义 1.1.1 CI与CIS 1. CI 1.1.2 CIS的内涵 1. 人的个性识别（P I） 具有代表性的概念有以下几种: 　 （４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 1.2　CIS的历史与发展 1.2.1 CIS的起源 美国生产化学油脂产品的企业——宝龄公司 1.2　CIS的历史与发展 1.2.2 CIS的雏形 建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG) 1.2.3 CIS的兴起 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。 例：美国IBM公司International Business Machines Corp （国际商用机器公司） 明尼苏达开采与制造公司 （Minesota Mining Manufacturing　Company） 美国可口可乐公司 1.2.4 CIS的成熟 案例: 日本WACOAL公司 1.2.5 CIS的发展 象征：太阳神是古希腊神话中力量之神— 阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。 投资800万元的海尔售后服务中心 1.3 CIS的功用 1.3.1 制订一部企业内部的“宪法” 1.3.2 确定企业和产品在市场中的地位和 特征 1.3.3 创造企业文化 1.3.4 保证消息传播的一致性 1.3.5 提高企业产品的竞争力 1.4 CIS三大构成要素 CI在日本的发展产生了质的飞跃，从单一的视觉识别延伸到企业的经营活动，并进而形成了一个内涵丰富的系统，通常描写为“三要素构成”。 1.4.1 理念识别（MI） 1. M I(理念识别)的定义 2.理念识别系统的内容 企业理念识别系统主要包括： 经营宗旨 经营方针 企业价值观 企业精神及形象口号等。 1.4.2 行为识别(BI) 1.行为识别(BI)的定义 2.行为识别的内容 （1）企业内部的行为识别内容 干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展 　 （2）企业外部的行为识别内容 市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。 1.4.3 视觉识别（VI） 1.视觉识别（V I）定义 2.视觉（Identity）识别系统的内容 1.4.4 MI、BI、VI三者之间的关系 1.5　CIS的特征 CIS具有以下三个明显的特征　　　　 第 2 章 CIS典型案例分析 2.1　CIS典型案例分析 2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 2.CIS的策划 可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。 2.1.2 伊奈制陶（INAX） 企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。 于1983年7月开始导入CI战略。 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略 “第三空间”（3rd space design）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 4．视觉设计的重新开发 2.1.3 太阳神集团 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。 将“生物健”改为“太阳神” 重新设计产品的标志 2.1.4 释义到全球的“双星”品牌 2.1.5 海尔集团 1.及时深