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《市场调查与分析》课程习题 一、?单项选择题A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 下列量表中，具备真正零点的量表是（ ）A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 “在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？ A是 B未决定 C否”这样的态度测量量表，称为（ ）A类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 要求被调查者把一个固定的评分点数（如100分）分配给几个对象，以反映出他对每个对象的相对偏好。这种量表是（ ）A 成对比较量表 B 等级顺序量表 C 常数和量表 D 语义差别量表 一般地，在态度测量中，最易于被接受的量级层次范围是（ ）A 3个层级 B 8-10个层级 C 4-8个层级 D 10个层级以上 运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度（ ）A 强度高 B 强度适中 C强度低 D 无法判断 被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（ ）A 成对比较量表 B 等级顺序量表 C 常数和量表 D 语义差别量表 对于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（ ）A 调查对象的选择有局限性 B 成本相对较低C 比较适合调查问题比较简单的市场调查 D 可以消除访谈人员的偏见 （ ）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。A 判断抽样 B独立控制配额抽样 C 分层抽样 D 非独立控制配额抽样 非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（ ）A 非随机抽样可以充分利用已知资料 B 可以缩小抽样范围C 可以判断其误差 D 总体中每一个体不具有被平等抽取的机会 为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（ ）A 人工智能 B 搜索引擎 C coookies技术 D 个人电脑 提出市场调研与预测任务和要求，并承担市场调研与预测费用的是A 市场调研与预测者 B 被调查者 C 市场调研与预测委托方 D 政府部门 经济形势、能源和资源、国民生产总值等方面的信息属于（ ）A 社会文化环境信息 B 政治法律环境信息C 社会经济环境信息 D 自然地理环境信息 初步了解可能遇到的问题，可以利用A.预测研究??B.描述研究??C.探索研究??D.因果研究A 确定市场调研与预测的方法 B 确定信息收集的途径C 确定市场调研与预测的对象 D 确定样本规模 市场调研过程中的主体部分是（ ）A 非正式调研阶段 B 市场调研设计阶段 C 资料收集阶段 D 调研结果处理阶段 市场调查首先要解决的问题是A.确定调查方法????????B.选定调查对象 C.明确调查目的?????D.解决调查费用 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比例较小D.样本隔段时间变换一次，更换比例较大 预测的基本程序是A.明确目的、收集资料、分析、预测???B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测? D.明确目的、收集资料、预测、分析 时间序列数据会呈现一种长期趋势，它的表现A.只能是上升趋势???????B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势???????D.可以是上升、下降或水平趋势 在一元线性回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A. ?????????B. a C. b??????????D. x 下列属于观察法缺点的是A．直接可靠 B．适用性强 C．简便易行 D．受时空限制 （ ）是间接资料的优点。A．适用性强 B．节省费用 C．可信程度高 D．受时空限制 一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。A．大于 B．小于 C．等于 D．以上都不对 （ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A．相关回归分析预测法 B．定性预测法C．时间序列预测法 D．定量预测法 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，宜采用A.市场实验调查 　 B.观察调查 　　 C.询