独2代文化及其管理.pptVIP

* 80、90后特征对比 * 90后和80后区别 80后 90后 独主义 信息粉 娱乐化 新鲜派 一心多用 拟成人化 极情体验 松圈主义 想象力 唯美化 * 美化  轻世故（人情世故） * 想象弱行动 知识领导而非格式领导 多才多艺 感化别人 * 见识体验而非陈规反复 喜欢：见识、创新、亲身体验 不喜欢：陈旧、反复、规矩 * 发展爱好，而非单一工作 * 团队乐趣 而非团队煎熬 * 叠罗汉 全球研发管理 趣味 美化 研发 * 网络营销 * 超短周期管理 效率 * 快乐消费体验 * 面对年轻一代的管理态度 如果我们不能改变情势，我们就要改变自己。如果我们面对的是一代人的新特点，我们就需要有新的管理态度： 员工管理活动化！ 活动管理经常化！ 活动管理创新化！ 创新管理制度化！ 引导 共好 乐做 后学 * 独生代文化及其管理对策 * 我们进入“独生代”文化时代 人类文明有史以来都是多生子女的文化,中国的独生子女是有史以来从未有过的社会现实，在这样一种情势下，所有的理所当然都需要重新审视。 我们需要在公共管理与组织管理的层面上，用积极革新的方法对于独生代公民、员工和消费者作出回应。 * 独生子女导致的资源稀少性对于社会管理规则的改变； 信息与教育的力量； 直接与间接控制的购买力； 话语权 50后父母的无奈与失控 年 轻 权力 爷爷像你这么大时都会打酱油了~ 从“小孩别插嘴”到“大人听小孩” 从小孩打酱油到大人打酱油 从“被别人管教”到“管教别人” 从“妈管”到“管妈” * 爸爸您听我说 8岁万岁！！ 我的地盘我做主！ 从“孩子你不懂”到“爸爸你不懂” 从“不能早恋”到“早早恋” 从“大小有别”到“小大无别” 从“无座”到“上座” * 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 -1.5 得分 学历 收入 代际 高时尚水平 中等时尚水平 低时尚水平 硕士及以上 大专 高中及以下 中等收入 70年代 高收入 50年代 60年代 中高收入 80年代 附图 不同时尚水平群体的人口学特征 谁是中国时尚人口？----- 80后到90后 普通白领 青年学生 高级白领 资深蓝领 职场 TWEENS 特殊新富群体 （低学历高收入者） 中高收入 人群 2 4 5 6 3 1 * 装嫩一族的生活描述： 资料来源：2006年8月9日《参考消息》 * 14-15 24-18 28 32 40 文化符号年龄群 女 性 14-15 18 24 28 32 40 50 60 70 自然年龄群 14-15 18 24 28 32 40 50 60 文化符号年龄群 男 性 14-15 18 24 28 32 40 50 60 70 自然年龄群 装嫩时代带来与消费符号年龄段的改变 5~10 7~20 开始装嫩年龄（14） 开始装嫩年龄（24） 传播 购买 * 80后特征 * 80后消费特征罗盘谱系图 80后 符号化 品牌象征 款式元素象征 送人礼物有讲究 品牌表达身份和风格 元素细节表达细腻 随性的 浪漫主义 要有故事 喜欢就买 幽默广告 被广告打动，发生移情效益 生活化 趣味表达 相信超物质 问答式导购 相信星座珠宝可带来好运 喜欢做问答题，了解我才能适合我 娱乐 个性主义 求新求变 创意性自我表达 符语纽带 最in的 独一无二 风格鲜明 有自己的创意 表达我的特征 肯定自我价值 被款式吸引，价格不重要 心情物语的表达方式 对肯定自我价值的主题感兴趣 有属于我的意义表达 DIY，或自助选购 喜欢极端表达 与众不同很重要 潮流时尚先锋 款式元素多变 有故事才有内涵有品味 * 80后特征1——独主义 思想自由，自主独立 总是有人说80年代的人是垮掉的一代，没有经历过磨难，娇生惯养。其实看看苏醒，他有着我们这个时代人的优点，海外独自生活的几年，让他在舞台上表现得坚强、大度、自信、淡定。当我们脱离了家的避风港，开始学着自己谋生，我们也是一样，独立，永不服输的精神面对一切困难。 表现欲强，勇敢展现自我价值 “秀”文化——网络红人 独立进取，自主创业意识强 比尔盖茨、李嘉诚等白手起家的财富英雄的创业精神越来越激励着80后，自主创业的热情非常高涨。 自我意识强，在乎自我感受 “80后”一代更多是独生子女，物质条件好，在家都是“公主、王子”，以自我为中心。在消费习惯方面理想化、自我化，注重个人感受，价格不是最重要的，关键是自己喜不喜欢。 独立 而单纯 * 游学 掌握信息优势 拥有话语权 占据家庭 中心地位 “话语权”的拥有不仅表示80后能够在日常生活中为自己做主，她们甚至可以用