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地方电视新闻节目市场未来竞争分析 　　在我国，由于媒介的生态环境近三十年来发生了巨大的变化，使媒介之间的新闻竞争从无到有，从间接到直接，从和缓到激烈，从简单到复杂。地方电视新闻节目市场可分为省域市场和城市市场两个层面来考察。省域市场即各个省、自治区的电视新闻节目市场。在省域市场，新闻竞争呈现出分化态势。 　　一. 地方市场与全国市场的区别 　　在全国市场上，作为不同层级的媒体，央视与省级卫视的新闻竞争是不公平的，前者垄断了绝大多数全国性甚至全球性议题，后者通常只能在局部上、角度上、形式上做文章。而在地方市场上，中央台和地方台谁都难以依靠独占新闻资源取胜，地方台有其自身的优势。究其原因，主要在于以下两个方面： 　　（一）独占的低效性。中国的电视业是以行政分级为基础的，因此事实上每级电视媒体在不同的地理区域都不同程度地具有垄断性，如中央台在全国，省级台在各省，城市台在各市，但这种垄断效应是依次递减的。理论上省台可以垄断省区一级的新闻资源，但具体到一个城市的市民而言，其新闻消费通常指向全国和本市两极，而对于普通观众而言，省(区)一级的新闻关注度相对弱一些。这种新闻地域价值取向在西方国家也很明显，如美国广播公司(ABC)电视网选择新闻的标准是：我的世界安全吗？我居住的城市和我的家安全吗?我的孩子、妻子和心爱的人安全吗，前24个小时中发生了哪些新闻会使他们震惊、欢笑或过得舒服？从这种选择新闻的标准可以看出，人们最关心的是世界大事、国家大事和所居住城市的新闻。国外的电视台大都分为全国台和城市台两级，州、省所办的电视台少见，或许与人们日常的新闻消费取向不无关系。但在我国，目前城市台的垄断性并不强，因为作为层级较低的媒体，所处地域被中央台和省级台混合覆盖，竞争对手太多。尤其是省级台实施“都市化”战略以后，大力争夺城市台的新闻资源，对城市电视台造成了极大的压力。 　　（二）民生新闻的低门槛。民生新闻已经成为并将长期成为城市市场的新闻主产品。全国性新闻议题的进入门槛通常较高，包括政策、资金、技术等多方面，绝大多数频道无力组织报道。而以社会新闻、实用资讯为主体的民生新闻基本没有进入门槛，资源限制较小。尽管从长远看，民生新闻的竞争也将拉开层次，但总体上门槛还是比较低的。因此在民生新闻领域，省台和市台虽然不能说是在同一条起跑线展开竞争，但差距不算太远。正因为有上述特点，在现有体制不变的情况下，在未来很长一段时间里，地方市场仍将是中国电视新闻改革的重要起源地，因为有市场竞争必然带来创新的压力、改革的动力。 　　二. 地方电视新闻节目市场的差异化竞争优势 　　（一）地方电视新闻节目的发展前景。经济学家认为，所有的竞争优势都可表现为成本优势、产品(差异化)优势和品牌优势三个方面。过去，城市台在产品、品牌上都具有贴近市民的优势，但省级台“都市化”转型后，城市台的原有优势被淡化，省级台通过在民生新闻领域的主动出击还取得了较大的品牌优势，因为进入新市场领域的媒介树立品牌的成本较低。作为覆盖面积最小的一级电视媒体，近年来城市台的发展前景蒙上了浓重的阴影。 　　城市台虽然面临严竣挑战，但未来的前景并不那么悲观。因为即使在同一省区，各个城市的社会文化背景和信息消费需求都不尽相同。以江苏省的南京和苏州为例，车程仅三小时，两地文化就有很大的差别。南京是六朝故都，南京人心直口快，喜欢表达；而苏州是江南名城，苏州人比较书卷气，精明理智。目前省级台能真正贴近的主要是省会城市，对本省区其他城市台的冲击短期虽然强烈，但如果城市台能充分发挥本土优势，积极改进节目，是应当能够抵御的。以苏州市场为例，江苏台《南京零距离》开播后，对苏州市场的冲击较大，2003年在苏州的收视率有3%到4%，由此还引发了“苏锡常停播风波”。苏州台的应对措施是把本地新闻做足，最大程度地争取本地观众。尤其是2004年苏州台社会经济频道扩版了有十年历史的《社会传真》专栏，与《南京零距离》同时段竞争。《社会传真》旨在加强新闻节目的文化积淀厚度，塑造专栏的“苏州特色”，开发了《新闻连续剧》、《大龙评谈》、《街巷苏州》等颇具地方特色的创新板块，推出后半年，平均收视率增长50%，达到8%到11%，成为苏州地区收视率最高的新闻节目，而《南京零距离》在苏州的收视率则降到了2%以下。 　　（二）地方电视新闻节目的差异化竞争优势。当前，大型“海选”类节目的兴起与“独播剧”战略的盛行，提高了电视媒体在这些领域的竞争门槛。过去，地方电视新闻节目常借助地方台电视剧首播的优势，大部分电视剧遵循“先地方后中央”的发行模式，大多地方台把本地新闻联播放在中央台新闻联播和黄金档电视剧之间。但近年来，央视和一些有实力的省级卫视加强了对电视剧独家播放权的争夺，导致优秀电视剧价格飘升，地方电视台购片成本相应上涨，处境艰难。大部分地方台