外宣突破口靠近“平常人视野之后巨人”.docVIP

外宣突破口靠近“平常人视野之后巨人” 　　近些年来，随着中国经济实力的不断增长和国际地位的日益提高，我国媒体在国际社会的舆论影响力在不断提升，但是，相对于我国当前在国际社会的地位，相对于复杂的国际形势与各种利益纷争，相对于我国的和平崛起发展战略的国际舆论支持要求，相对于我国的国际形象塑造和营造有利于我国的国际舆论环境的重任，我国传媒在世界传媒格局中的地位和作用还远远不够。 　　那么，在我国政治经济实力不断增强的同时，我国媒体应该怎么样做，才能承担起塑造我国对外形象和加强我国影响国际舆论“软实力”的重任呢？毋庸讳言，要想在短期内迅速改变国际舆论“西强我弱”的基本格局是不现实的，这就迫使我们去寻找突破口和切入点。前不久，美国几家社会机构联合发布的一项调查显示，美国少数族裔媒体正发挥着巨大的新闻影响力，其中亚裔媒体也起到了不可忽视的作用。这就给我们一个启发：以西方少数族裔媒体作为外宣突破口之一，以西方非主流媒体、非主流舆论影响主流媒体和主流舆论的方式扩大我国外宣影响力，特别是可以借助海外700多家华文媒体这股庞大的舆论力量。 　　 　　少数族裔媒体：平常人视野之后的巨人 　　 　　2005年6月，美国“新加州传播媒体”（New California Media）、“美国进步中心”（Center for American Progress ）、民权教育基金会领袖会议（Leadership-Conference on Civil Rights Education Fund）和班迪克森联合咨询公司（Bendixen Associates）联合发布了他们所做的一项针对美国少数族裔成年人使用传媒的调查报告。这次调查是首次有关美国少数族裔的媒体使用研究，调查以阿拉伯语、汉语、英语、印度语、日语等十种语言进行，共有1895名非裔美国人、西班牙语裔、亚裔美国人、阿拉伯裔美国人和美国原住民成年人参与调查。调查结果显示，随着媒体多元化，美国少数族裔传播媒体已经形成一股不易察觉的巨大力量。 　　1．少数族裔媒体对1/4的美国受众产生重大影响。 　　按美国人口署统计，目前超过18岁的美国成年人口为2.16亿。其中，西班牙裔移民2700万,非裔2500万,亚裔900万。少数族裔的迅速扩张促使很多美国大都市??立起越来越兴盛的少数族裔媒体。总体而言，少数族裔媒体的触角能渗透到其中的5100万人，占全体美国成年人口的24%。 　　2．少数族裔人员对本族媒体忠诚度非常高，他们主要通过本族媒体了解信息。（见图1、图2） 　　 　　 　　在这5100万新闻受众中，58%的人是少数族裔媒体的忠实受众，占美国成年人口总数的13%，通常情况下，他们了解新闻信息的首选渠道是本族的电视台、广播或报纸；另有42%的人员在接受英文或是美国主流媒体信息的同时，也会光顾少数族裔媒体。 　　 　　调查同时显示，不同少数族裔人对本族媒体的忠诚度不尽一样。 　　（1）西班牙移民对本民族的媒体最忠诚，87%的人说他们经常接触西班牙语媒体。 　　（2）其他四个少数族裔群体中，也均有70%左右的人收听、收看或是阅读母语新闻。 　　（3）亚裔报刊在900万亚裔美国人中拥有充实的读者量。调查显示，大约80%的韩国人、中国人和越南人习惯性地读本族的报纸。这次调查同时也表明了韩国人和中国人的电视台的观众缘在大大提升。其中1/4的被调查者说他们看韩语和汉语的电视台多于英语电视台。 　　 　　3．少数族裔人大多通过本族媒体获取故土或所在社区信息。（见图3） 　　 　　除非裔族群之外，移民们都表示，更愿意通过少数族裔媒体获取关于故土或是所在的美国社区的信息。（见图3）非裔美国人则更喜欢看主流媒体，因为很多非裔媒体都是周刊，时效性要差一些。 　　 　　从上面数据可以看出，少数族裔媒体在美国社会的影响力越来越大。此次调查的合办方新加州传媒（New California Media）行政主任珊迪?克劳斯（Sandy Close）就说，“在没有固定投资、政府广告支持、信息资源有限的情况下，这些媒体却以非盈利组织、大学院校为基础迅速发展，为本语种的受众提供有价值的信息和服务，不可谓不是‘影响巨大’。”他们已经成为“躲藏在平常人视野之后的巨人”。参与此次调查的班迪克森联合咨询公司CEO瑟吉欧?班迪克森（Sergio Bendixen）也说：“主流媒体如果能认真对待、理解少数族裔媒体，将是非常明智的事情。来自不同文化背景的媒体在报道与其本土相关的各类信息时更加得心应手。我们希望通过这次调查的结果，平衡主流媒体的偏见。” 　　 　　西方少数族裔媒体影响力正在扩大，而这并不只局限于美国 　　 　　在地球村的今天，随着国际经济社会文化交流的加速，各个国家、各个民族之间人员的