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大民生战略电视民生新闻创新突破口 　　当走民生路线在中国电视新闻领域驰骋近十年之时,2010年,湖北经视开始明确提出和实践“大民生”新闻的理念。什么叫“大民生”?“大民生”新闻提出的背景是什么?“大民生”新闻实践对民生定位内涵的突破在哪里?大民生对民生节目形态的创新有何表现?大民生新闻节目运作的特点是什么?带着这些问题,新闻前哨编辑访问了湖北广电总台电视经济频道总监张建红。 　　 　　新闻前哨编辑问:请介绍什么叫大民生理念? 　　张建红答:当走民生路线在中国电视新闻领域驰骋近十年之时,2010年,湖北经视开始明确提出和实践“大民生”新闻的理念。 　　什么叫“大民生”?就是广义的民生。“大民生新闻”,就是以更广阔的视域、更人文的视角、更宏观的高度、更多样的形态,关注并展现与百姓生活密切相关的事情。 　　一是更宽广的视域,关注的范围从百姓身边事,到与百姓息息相关的国家宏观政策及走势等前瞻性资讯,通过从民生角度解读“国计”的内涵和有可能对民生带来的具体、直接影响;二是更人文的视角,报道不仅仅从平民视角,而且把视角放在历史、社会、人之间的关系来考察,所以视角更广大更人文,而不是伪人文;三是更宏观的视野,通过节目内容所体现的舆论导向,使媒体既符合更多受众需求,又凸显时代媒体的责任担当以及浸润的公益诉求,彰显时代的主流价值观;四是更多样的形态,围绕民生定位将更多的节目纳入进来。形成民生电视节目集群,通过不同的节目形态来丰富民生,表现民生。深化民生。 　　问:提出大民生的背景是什么? 　　答:湖北经视提出“大民生”概念,主要基于以下三个方面: 　　1.新闻导向的需要。提出“大民生”的概念,符合“以人为本”的精神。无论是强调为广大人民群众的根本利益服务,还是实现“经济、社会、人”的科学发展,大民生都处于极为重要的话语地位。媒体只有在新闻导向上与“以人为本”的精神保持一致,才能更好地引领舆论。提出大民生概念,也符合抵制“三俗”的要求。以往民生节目中存在许多“鸡毛蒜皮”和“鸡零狗碎”的选题,放大了一些社会阴暗和悲情苦情的元素,出现违规甚至“三俗”问题。因此,提出大民生的概念,正逢其时。 　　2.公众诉求的需要。民生新闻是以百姓代言人的形象出现,完全打破了以前板着面孔说法的形象,让百姓从被动接受到有了自己的话语权,受到百姓欢迎是情理中的事情。但是民生新闻走到今天已经有8个年头了,往日的风光不再,且面临着潜在的危机。公众不再像一开始那样对它偏爱有加,而是对它表现出来的一些负面倾向,比如题材琐碎化、内容庸俗化、叙述浅薄化、形式粗糙化、追求轰动效应和眼球效应等等,给予了尖锐的批评。节目的收视率也有所下滑,包括《零距离》在内的各类民生新闻降幅在10%――20%。随着受众审美情趣、媒介素养的不断提高和公民意识的不断觉醒,公众需要的是有深度、广度、参与度、令人回味的民生资讯,于是,“鸡零狗碎”的民生新闻正在面临着再度边缘化的危险。现在到了必须对民生新闻进行全面升级的时候。 　　3.媒体前行的需要。媒体产业的实质是影响力经济。在受众市场上影响力越大的媒体,价值越大,回报越大。媒体影响力的实质则是影响那些对社会有影响力的人。民生新闻目前主要的受众是处于社会中、低阶层的人群,人数众多,但是对社会的影响力相对有限。民生新闻发展的下一步,就是要重点将影响力扩展到社会的中层。社会的中层是社会的中坚力量。对整个社会的影响力大。但同时也要注意,中低阶层仍然是民生新闻节目的基础,不能忽视不能放弃。保留既有根据地、又向新的受众群体“挺进”、扩展的这个阶段,称作“挺进主流”阶段。也就是民生定位目前正在寻求突破提升自我的阶段,称为“大民生”阶段。提出大民生概念符合电视发展的客观规律,能够满足新时期电视媒体适应市场发展的客观需求。 　　问:大民生新闻实践对民生定位内涵如何突破々 　　答:有以下几个方面: 　　1.从琐碎到公共关切 　　提高民毕美沣点 　　从关注一家一户到一批人、一类人。大民生新闻的立意不仅是站在市井新闻之中,而应该站在市井新闻之上。不仅是对市民百姓的生活的报道、民意民情的表达,还包括百姓精神层面的诉求和展示。是在吸收原来民生“合理内核”的基础上的一种提升和扩容,是对原来意义上的民生新闻的一种“扬弃”,是对事关民众生存状态、生存意识、生存需要等物质和精神层面的公开表达。依托“大民生”定位,可以大大拓宽选题视角。凡是关系百姓生活的。无论是家常里短的琐碎小事,还是关系国计民生的重大政策:无论是本地本省的,还是外地外省的,都属于大民生范畴,都是“贴近”的。这就极大拓宽了报道的表达领域。 　　比如,《经视一锅鲜》新增版块《快乐工作烩》,是频道实施大民生定位的又一创举。促进就业是政府需要解决的民生议题之一。《快乐工作烩》设置了《职场维权》子版块,