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媒体经济学研究对象、方法、理论性及问题 　　一、 前言 　　 　　Miller 和Gandy(1991)[1]发现，1965-1988年《广播与电子媒体》、《新闻与大众传播季刊》和《传播学杂志》三种大众传播类的期刊上，一共发表了351篇研究传播的经济层面的论文，表明对传播业的经济学分析已渐成为大众传播研究的一个重要的分支。《媒体经济学》杂志创刊于1988年，其自定的宗旨在于“研究报纸、杂志、广播、电视、有线电视、电影和其它大众传媒产业的结构、行为和绩效，……比较不同媒体产业及特定媒体产业的经济问题；单个媒体单位的经济问题的个案；以及媒体经济学的社会和政策、金融和管制……”。其主编Albarran（1998）[2]在《媒体经济学》杂志创刊10周年时撰文认为，该杂志上所刊登的研究论文主要集中于四个方面：微观经济学的概念；市场结构、行为和绩效的产业组织模型（SCP）；政策研究；政治经济学。存在的问题则主要是缺少理论创新、需要更好的分析工具、需容纳电信和其它新技术、对社会政策尚无明显贡献。1998年之后的论文表明，媒体经济学已充分地发展了对于电信和其它新技术如互联网的研究。本文对1994-2005年发表在《媒体经济学》杂志上的277篇文章进行实证分析，以说明媒体经济学的研究在研究对象、研究方法、理论使用等方面的现状及问题。本研究要回答4个问题：媒体经济学研究的对象是什么？媒体经济学的研究主要采用哪些研究方法？媒体经济学的研究主要运用哪些基本概念？媒体经济学的研究运用理论的情况如何？ 　　 　　二、研究方法 　　 　　进行分析的277篇文章来自于图书馆所购买的英文数据库”Business source premier”，该数据库在查询”Journal of media economics”之后，提供了自1994年至2005年的共277条记录，最近的三期（2004年第三、四卷以及2005年第一卷）只有摘要，未提供全文，作者通过图书馆购买了这部分论文的全文。 　　为了考察这十二年间媒体经济学杂志上所有研究论文的全貌，将每一条记录全部录入到SPSS中，变量包括作者、文章标题、是否原创性研究、研究方法（定性/定量）、具体研究方法、研究对象、理论使用、基本概念、理论基础、关键词一共十项，其中，???者、文章标题、研究对象、基本概念、关键词无法象定性变量一样用数字进行编码，在分析时由两位作者讨论决定。其它涉及定类变量的编码问题，两位作者的编码员间信度（inter-coder reliability）为90.34%。 　　下面介绍其它几项的设定原则。是否原创性研究被分为三类：原创性、书评、其它；研究方法分两类（定性、定量），将所有非定量的研究都界定为定性研究，只是简单地将定量研究区别出来，并不是对定量研究和定性研究的科学分类（李贞芳，2005）；具体研究方法包括调查、案例分析、超分析meta-analysis(指对别的研究结果进行汇总)、再分析reanalysis（对别人收集的数据进行分析，如GNP）；进行使用理论的分类时，其它的研究者各有其方式，如Trumbo(2004)在对传播类杂志的研究进行方法分类时所使用的标准包括无理论、提出了研究问题或假设、明确了假设而无支持理论、提出了一个研究问题而无支持理论、提出了一个基于理论的假设或研究问题、提出了理论而没有明确的研究问题或假设等六类。Lacy(1995)[3]将理论使用分为四类：理论创新，理论检验，非理论与评论。理论创新文章包括试图创造一个新的理论或模型，要求有一组系统的假说和理论定义。理论检验文章是一种经验研究，包括对某一理论，模型或理论方法的运用。非理论性论文是对大众媒介的理论，模型或理论方法完全无所涉及的经验研究。评论包括对媒体经济学的观点，或澄清与媒体经济学相关的概念和定义，关于媒体经济学在政策上的运用属此类。作者将理论使用分为三类：理论创新1，理论检验2和非理论3（所有没有使用理论框架，亦无理论检验的研究全归入此类）。 　　由于我们主要关注的是研究论文，所以将书评排除在外，发现277篇文章中书评82篇，20篇是公告，纪念文章等，175篇为原创性研究。这175篇是我们考察的对象。 　　对于研究方法的分类，有两个层次。一是关于定性和定量的两分方法，其中如果是定性和定量方法同时使用，则被归入到定量研究，完全没有定量分析的被归入定性研究，或者说是非定量研究。175篇论文中有97篇为定量分析，比例为56%，这比Trumbo(2004)[4]年统计的8种大众传播类期刊的定量分析的比例60%要略低一些。第二个层次是关于分析过程中采用的具体方法，因为传播学的定量研究方法如实验法、内容分析法、纵向研究法，定性研究方法中的实地观察、焦点团体访谈一次也没有出现，所以分类时没有被包括进来；