富人“L”情结.docVIP

富人“L”情结 　　一个有趣的现象是，中国的富人们对以“L”字开头的奢侈品牌都很热衷路易威登(LouisVuitton)、兰博基尼(Lamborghini)、卢浮(theLouvre)和拉菲(Lafite)。不过这只是句玩笑话，碰巧这些耳熟能详的奢侈品牌都是以字母L开头而已。事实上，不论以何种字母开头，也不论你是来自欧洲，还是来自别的发达国家，诸如此类的品牌几乎都存中国找到了第二春。 　　存取悦中国“金主”的道路上，各大国际品牌“前赴后继”地推陈出新，为了让中国消费者找到情感依托，今年秋冬季，一些草根的中国元素被运用在了奢侈品的设计中，CK推出黑布鞋、YSL推出旗袍、PRADA则索性推出了健美裤。可以预见的是，只要中国的消费者对奢侈品的追捧还未到尽头，各大国际品牌的“中国梦”便不会停歇，如果有一天LV推出“解放鞋”，您下万记得要保持淡定。 　　给力的“北京镑” 　　2011年4月20号清晨，海南三亚的宁静被免税店前如潮的人海所打破，海南岛成为继日本中绳岛、韩国济州岛、台湾妈祖及金门两岛之后第四个离岛免税地。来自山东的章文琪小姐很幸运地在排队的人流中占据了个比较靠前的位置。“我看中了CD的一款真我古龙水，这里的标价是750元，而外面买的话要1270元。”章小姐兴致勃勃地与后面的朋友交流着抢购经验：“前几天已经过来选好了，还有一件3000多元的BuRBERRY皮夹，只等开门后直接进去付款就行了。” 　　“店里客流已超出负荷，欢迎您择日来选购……”随着海南“离岛免税”政策正式实施，上面这句话成为三亚免税店店内广播频率最高的一句话。但~午就突破7000人的人流让三亚免税店疲于应付，店内广播―直重复“劝离”通知，而在LV等众多名牌店前，开门仅6分钟便拉起红色警戒线，开始限制游客分批进场。 　　没有错!上面讲的不是人们在抢购冬白菜的场景，里面所销售的都是些让一般人望而却步的奢侈消费品，尽管它们已经比市面上要便宜30％。 　　不仅是在国内的免税店，即使在欧美的一些奢侈品销售街区，越来越多的中国人淡定地拿出一张张银行卡，像在饭店里点一盘鱼香肉丝那样从容不迫地买走一件又一件的LV和GUCCI。 　　在世界奢侈品销售中心之一的伦敦，??上世纪初开始，美国人、阿拉伯人、日本人以及印度和俄罗斯新富们成批出现在这里，而现在伦敦正想尽办法吸引中国人。为了迎接中国顾客，伦敦的不少商店已经雇佣了会说中国话的店员，帮助顾客挑选商品、付款。伦敦最著名的几家百货公司先后开通使用中国银联卡，更是促进了中国游客的消费。由于中国顾客太多，有目击者称，现场就像是个“中国大市场”。 　　据英国《每日邮报》报道，富有的中国游客在英国今年初的打折促销季中消费的奢侈品高达10亿英镑。由于中国顾客消费能力很强，英国媒体基于“英镑”的概念创造了个新名词――“北京镑”，即为中国人所花的英镑。“北京镑”所消费的Burberry、LV、GUCCI等大牌奢侈品预计将会占整个奢侈品行业销售额的三分之一。 　　奢侈品消费的领跑者 　　2011年5月，贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会合作发布了半年度奢侈品市场报告。报告指出，2011年全球奢侈品市场将达到1850亿欧元，如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已经成为第二大奢侈品消费国。 　　6月9日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会同时发布2011最新报告，去年中国内地奢侈品市场消费总额占全球份额的1／4。世界公认的项级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。 　　当欧洲人在不断目睹破产事件发生的时候，中国市场却在以越来越热烈的姿态欢迎这些欧洲品牌。在2011年度的上海车展上，5号馆内炫目的展车在继续强化和推高这种热情。兰博基尼利用上海车展推出一款特别版跑车，这种为纪念意大利统一150周年，全球限量发售150辆的超级玩具价格达到了500万人民币，并在第一天就迎来中国客户的订单，而兰博基尼高层也乐观地表示，中国今年将超过美国，成为兰博基尼的全球第大市场。 　　2011年以来，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。中国消费者已经超过韩国、日本和美国，成为LV的顶级客户之一。而来自全球高档奢侈品历峰集团的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20％，加上在全球各地的采购总额，中国人对奢侈品的消费量则占其全球销量的四成。 　　仅从数据上就可以看出，一向提倡节俭的中国人在奢侈品上消费能力不仅震惊了世界，是否也远远超出了我们自己的想象? 　　奢侈品VS必需品 　　究竟什么是奢侈品，在历史上人们给出了许多不同的答案。