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山海关古城SWOT分析 　　摘要：本文采用SWOT分析法，分析了山海关古城开发的的优势、劣势、机会以及威胁，为著名历史文化名城山海关打造“南有丽江，中有平遥，北有山海关”的旅游形象提供理论基础。 　　Abstract:In this paper, SWOT analysis, an analysis of the ancient city of Shanhaiguan development strengths, weaknesses, opportunities and threats, as well-known historical and cultural city Shanhaiguan create south of Lijiang, Pingyao in the north have Shanhaiguan image of providing the theoretical basis for tourism. 　　关键词：山海关古城 优势 劣势 机会 风险 　　Key words:Shanhaiguan city; advantage; inferior; opportunities; risk 　　作者简介：崔苗苗（1982.6.20），性别：女，籍贯：黑龙江；单位：河北外国语职业学院，职务：教师。研究方向：旅游管理 　　【中图分类号】K928 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7069（2009）-05-0108-02） 　　 　　SWOT分析是广为应用的一种机会－风险分析方法。SW是指企业内部得优势和劣势（Strengths and Weaknesses）,OT是指企业外部得机会和风险(Opportunities and Threats)。SWOT分析就是在选择策略时，对内部得优劣势和外部环境得机会和风险进行综合分析，据以对备选策略方案做出系统评价，最终达到选出一种适宜策略得目的。 　　 　　一、山海关古城优势分析 　　 　　1.旅游资源优势 　　（1）资源种类多样，组合优势突出 山海关虽然城市规模不大，但旅游资源丰富，种类多样，在方圆大约50 公里、车程在1 小时的范围内，集中了大海、海滩、湖泊、青山、森林等自然旅游资源和古长城、历史古城以及历史传说等文化旅游资源，既有疗养度假区，也有独特的田园风光，形成资源的集合。而不同形式、不同特点、适合不同市场需求的资源组合优势突出，为山海关旅游业的发展提供了较好的物质基础和发展空间。 　　（2）主要景区知名度高 山海关作为中国长城的第一大雄关，驰名中外，老龙头填补了长城入海的壮观景色的空白，也为世人所瞩目。山海关所在的秦皇岛市也是非常著名的景点,为山海关吸引了不少的游客，北戴河是旅游渡假的胜地，许多游客在游览过北戴河后，都会对山海关的旅游业起到很好的吸引作用。 　　（3）文化???蕴深厚 山海关的文明史可上溯到殷商时期的孤竹国，汉武、唐宗、魏武的临幸为这片土地延续了历史的文脉，长城山海关的修筑与经历使其在明、清以及民国史中留下了多彩的文化，成为中华民族发展史的重要篇章。 　　（4）古城资源的独特性 以自然和人文环境为主体，嵌入了丰富的人文与自然景观的山海关古城不同于平遥、丽江，也明显区别于苏州、绍兴以及“江南古镇”。它是长城沿线规模最大、现存最完整的明代军事防御体系，是万里长城军事防御体系当中最有价值的部分――这是它区别于其它任何一座古城的独特的价值符号。 　　2.区位、交通优势明显 　　山海关是华北和东北的交通要冲，西近京津唐大城市群，东临辽沈城市密集区，有多条铁路、公路、航空和水路与传统的客源地相连接，京沈、津唐高速公路和铁路的提速使山海关抵达北京、天津和沈阳的车程缩短到2-3.5 小时之内，这一区位和交通优势不仅能够吸引周边超大和大城市居民长假期旅游者，而且也是这些城市和到这些城市的旅游者周末或短期到山海关旅游变为可能。 　　3.政策优势 　　中央政府将旅游业确定为国民经济新的增长点，旅游业在国民经济中的地位得到了确定。独特的旅游资源、良好的市场条件和一定的产业基础，使山海关的旅游业在河北省全省的旅游发展中居重要的地位。经过20 多年旅游业发展的实践，政府对旅游业发展的优势、潜力以及它在全市国民经济发展中的作用有了新的更加明确的认识。 　　4.基于宏观市场带来的优势 　　国内旅游需求的扩大提供了良好的市场。随着国民收入的提高，人民生活的普遍改善，尤其是中央政府为了扩大内需、刺激消费所制定的长假期制度，大大地释放了国民的旅游需求，促进了全国国内旅游业的发展。随着双休日和一年三个七天的长假期制度的实行，城市居民利用长假时间用于生态旅游、休闲度假旅游和观光旅游的时间越来越充裕，这无疑为拥有良好旅游度假资源的山