现代广告设计1概论.pptVIP

1.2 广告的分类 广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。 按广告性质分 按传播对象分 按产品进入市场的周期分 按 企业广告策略分 按目的分类 按传播媒介 1.2.1.按平面广告的性质划分 （1）经济广告（商业广告） 这类广告以营利为目的。 （2）文化广告（问题广告） 只征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛、重大活动等方面的信息。这类广告兼有营利性和非营利性的因素。 （3）社会广告（公益广告） 指提供社会福利、社会服务、社会保险、社会环境、社会公德等公共事业方面的信息。这类广告不以营利性为目的。 1.2.2 按平面广告的媒体划分 广告业又称传播业，因为广告是通过媒体传播信息与公众交流。 （1）印刷类 通过印刷方式制作产生的，易于大量复制发行的广告发布形式。 代表性的有报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告，直邮广告、包装广告等。 国外经典平面设计A 国外经典平面设计B 国外经典平面设计C 国外经典平面设计D （2）非印刷类 通过人工绘制、电脑喷绘、图片处理等方法绘制成的平面广告，以独幅、多幅的形式多见。 代表性的有路牌广告、墙体广告、车体广告、交通护栏广告等。 （3）光电技术类 通过电子技术或发光物质产生的平面广告。 代表性的有霓虹灯广告、灯箱广告、电脑网页广告等。 1.2.3 平面广告设计的职能划分 1).将来式广告设计 也可以称为未来式广告，是指产品还未进入市场前预先使消费者对商品有一个初步的认识。提前对商品进行销售预告或售前宣传。将来式广告设计的目标，不定位在发布的市场空间有多大，只是起到一个商品销售信息的预先传播作用，用来推广商品的品牌或企业的形象标识，利用将来式广告的方法为企业或产品进入市场做好前期准备。 2).现在式广告设计 是指官告告设计所宣传的内容与相关的产品同步进行。此广告目的性非常明确，即是对产品进行商宣传，赢得消费者购买的心理，促进购买力，使商家获得更大利润。 平面广告发展百年来对自身体系、风格、流派产生重大影响的主要是美国、欧洲、日本等国家和地区。我国香港地区一些设计家也对平面广告设计的发展同样作出贡献。香港内地这些设计家们的设计理论深邃，作品风格独到、语言表述精炼，对学习平面广告设计具有必要的参考和指导价值。 1.2.4 招贴设计的尺寸 招贴的大小有标准尺寸。 英制标准： 招贴中最基本的尺寸是30英寸×20英(508×762mm)，相当于国内对开纸大小； 其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。 大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。 美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 思考题 1.请说说平面广告的特点。 2.请说说平面广告的创意。 3.广告形式有多少种？试述其各自的特点。 贝伦斯设计的电器公司海报 布莱德利设计的“美国朋友的书” 广告招贴画的先驱是乔尔斯.查尔特，他在1860到1900年之间设计了2000多张海报作品，并激发了他的同道中人跨越了美术和设计的界线，将19世纪末奢华的巴黎变为一个海报招贴中心。 紧随其后的阿尔夫斯.默哈是19世纪末巴黎最重要的海报大师，他那风格独特而充满原创性的海报设计不仅成为法国新艺术的标志，也成为20世纪广告模板，招致无尽的模仿。也为“从绘画到商业”的招贴海报过渡中做出了成功的尝试。 阿尔夫斯.默哈作品 随后的招贴画每一次的艺术运动都和设计运动紧密相联，呈现出与不同时代特色相互辉映的风格，在成为一种重要的商业宣传手段的同时，也成为平面广告设计的一块重要阵地。 在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合的典范。 作为视觉传达的符号和信息的载体，图形所承载的信息量和信息传播速度都要优于文字传播，因此现代广告设