中西儿童文化产业对比(哈利波特).ppt

儿童文化产业定义 以儿童为受众，以产业化的方式制造、营销不同形态文化产品的行业。 儿童作为一个特殊的群体,其文化需求有独特性,相应的,儿量文化产业也有别于一般文化产业,它以儿童文化为资源,形成从创意、开发到生产、销售、推广、衍生产品设计等诸多环节紧密联系的产业链.主要以一般文化产业为参照时儿童文化产业的概念、特性、范围界定进行一些探讨。 国际儿童产业的分类 (1)为儿童提供的实物形态的文化教育产品，如儿童读物等。 (2)为儿童提供的文化服务和娱乐服务，如儿童电视节目等。 (3)为儿童提供的文化、娱乐设施或材料，如儿童游乐园、儿 童玩具等。 (4)为儿童提供的文化、娱乐活动，如夏令营等。 (5)针对儿童开发的信息和网络技术，如网络游戏等。 中国儿童产业分类 儿童用品类 儿童创意类 儿童文化类 儿童服装类 儿童食品类 儿童玩具类 儿童医疗保健类 儿童教育培训和儿童成长发育用品类 儿童保险及家政服务类 国际儿童产业面临的问题 儿童文化产业与儿童研究 儿童文化产业与产业链 儿童文化产业与产业集群 儿童文化产业与文化安全 儿童文化产业的道德问题 1.儿童文化产业与儿童研究 儿童文化产业必须建立在儿童研究的基础上。这里说的儿童研究是指以儿童为研究对象进行的生理学、心理学、人类学、语言学等领域的研究。优秀的儿童文化产品必须建立在对儿童深入研究的基础上。 例如，《芝麻街》的策划和制作就是制片人、传媒学家、儿童教育家、儿童心理学家通力合作的产物。制作人员甚至采用了计算机图像处理技术用以跟踪、识别儿童的眼球焦点，根据儿童的反应决定每一集片子是否能够播放。 2.儿童文化产业与产业链 与其他产业一样，儿童文化产业的发展必须有完整的产业链作为支撑。 以儿童动画片为例。它的纵向产 业链包括故事版权、票房、DVD、授权播出、形象 授权使用、衍生产品开发，等等。在实际操作中， 这种纵向产业链几乎可以延伸到无限。 例如由中国木偶艺术剧院有限责任公司打造的《木偶城堡》就旨 在建成以木偶演出为中心的室内儿童主题乐园，并研发相关儿童影视、动漫、图书、网络、食品、玩 具一体化的儿童文化创意产业链。 3.儿童文化产业与产业集群 产业集群是指“在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体”。 优点：由于地理接近，产业集群可以使生产率和创新利益提高，交易费用降低。 浙江省杭州市是我国第一个把婴童产业作为支柱产业的城市。杭州市政府牵头打造包括儿童食品、动漫、玩具、服装等儿童产品研发与婴童产业博览会等在内的相对完整的产业集群。广东省澄海市的玩具业也是玩具产业集群的代表。 4.儿童文化产业与文化安全 “文化”和“安全”本来是两个相安无事的概念，但全球化的语境建构了两者关系的想像空间。” 1.儿童文化产业与儿童文化安全的问题 ，尼尔·波兹曼指出，“如今现代媒体向我们提供的所谓信息中，绝大部分都是对于我们当下生活毫无意义的垃圾”。对于辨别力较弱的儿童来说尤其如此。此外，当今风靡一时的网络游戏、电子游戏等对儿童的影响也迫切需要有研究者进行实证研究。 2.儿童文化产业与国家（或民族）文化安全问题在全球化语境下显得尤其紧迫。“全球文化的同质化正在席卷世界。印度社会活动家梵塔那·瓦把这种现象称作‘心灵的单一文化’。全球化实质上也可以视为西方文明主导的现代化，从一定程度上看，全球化就是‘西化’。 5.儿童文化产业的道德问题 儿童文化产业由于受众对象的特殊性，从业人更应秉承人性良知和道德准则。 应对儿童文化产业的发展保持某种审慎的乐观态度。例如，目前动漫行业推出衍生产品的做法就可能是一把双刃剑，一方面企业可能借此获得丰厚盈利和快速发展，另一方面儿童可能由于缺乏独立判断能力、好攀比、好模仿等，无意中形成了消费主义、享乐主义等行为倾向。 尼尔·波兹曼说过，“放眼望去，人们不难发现，成人和儿童在行为举止、语言习惯、处世态度和需求欲望上，甚至身体外表上，越来越难以分辨了”。他甚至惊呼：“童年正在消逝！”在他看来，导致童年消逝的原因是电视以及互联网媒体的出现，使儿童可以一览无余地看到成人的秘密，从而使儿童与成人的信息来源趋同，等等。 一.美国儿童电影 “儿童选择奖”（Kids Choice Awards）由美国著名儿童电视台尼克洛迪恩于1988年首次主办，到2011年已经是第24届了。顾名思义，所有奖项全由14岁以下的孩子做主，他们可以通过网上投票和手机短信方式参与投票。自1994年，“儿童选择奖”首次走出美国，通过尼克洛迪恩电视台在英国播放。如今，这一颁奖盛会的观众遍布欧洲、亚洲、大洋洲和美洲，超过2亿个家庭。 　　 我