关于进军西安广告媒体业可行性报告1.doc

关于进军西安广告媒体业可行性报告 西安作为内陆地区中心城市之一，近年在国家政策的扶持之下，深入挖掘自身优势资源，经济发展迅速。伴随着经济的快速发展，文化产业发展却相对滞后，相对应的文化需求远远不能满足，广告传媒业作为地区经济文化产业链的重头戏和形象代言，缺口和空白巨大。相对而言，其间也就存在很大的机遇，及早进入这个行业，也就意味着巨大的发展空间和获利空间。现就进军西安广告传媒业的可行性略作分析，以资参考。 一，西安广告传媒业现状 近年来，作为内地城市的西安广告传媒业也得到了蓬勃的发展。广告主可随意选取中央和地方数不胜数的日报、晚报、周报、专业报、行业报乃至书刊等刊登广告；在国内各主要大城市的街道上都能看到电子屏幕、灯箱、霓虹灯、路牌或标牌等广告媒体；广告主还可在地铁、公交车、出租车、火车、轮船、飞机上张贴广告宣传品和播出广告音像讯息；可选择国家邮政系统或人工传播机构散发广告宣传品；也可选择电子通讯网络传播广告信息。 星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机的网络，使广告传媒业的腾飞如虎添翼，同时，广告传媒业的收入，也强有力地支持和推动了媒体的更新，发展和壮大。 西安的广告传媒业毕竟是个年轻的行业，与沿海的广告传媒业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。 广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致传媒广告业发展相对较快，现有的三大传媒广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地传媒广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。值得注意的是，政府在1996年发布的《“九五”规划纲要》中，已经提出了区域经济协调发展的问题，指出要突破行政区域，在已有的经济布局的基础上，以中心城市和交通要道为依托，设立七个经济区域：长江三角洲及沿江地区、环勃海地区、东南沿海地区、云南和华南地区、东北地区、中南地区和西北地区，政府将根据上述地区不同的地理和资源优势，分别给予不同的扶持。因此，有理由期盼西安传媒广告业随着区域经济的发展而走向地区均衡化。 广告传媒介于广告主公众之间，沟通协调三者关系。