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三星广告作品赏析 摘要： 提起三星，大家并不陌生，三星来源于韩国，三星有很多的产品，如手机，电脑，MP3，电视等等，三星之所以能够取得如此成就，和三星公司对广告的投入是息息相关的，关于三星产品的广告，形式多种多样，有户外广告，电视广告，公益广告，报纸广告，等等。 关键词： 三星 户外广告 影视广告 植入式广告 青年 产品 首先，我想对三星的平面广告进行赏析，三星的平面广告，我认为还是比较成功的，三星平面广告的主角有韩国女星韩孝珠，其被称为“含笑天使”，以韩孝珠为品牌代言人，突出了三星主要消费团体是女性，其次就是广大的青年人，因为青年人都或多或少的具有追星的心理，三星NX10心动影像，极致魅力，广告中的韩孝珠明朗的微笑带有一点俏皮，将美丽的心情传递给每一个人，这类平面广告或者说是户外广告让广告受众不自觉的微笑，韩孝珠在街头使用三星NX10拍摄到了街头许多美丽的瞬间，这让我们想起了罗丹说过的一句话“生活中不是缺少美而是缺少发现美的眼睛”，再比如，为了表现三星NX10照相机能够抓住瞬间的美丽，我印象中最深的就是一个跳起来的男子，在他跳起的一瞬间，手巧妙的“托”住了太阳，而且画面十分清晰，这不仅表现出三星这款照相机良好的性能，也展示出三星这款摄像机的抓拍能力，我们不妨再来看看三星手机的平面广告，其中有这样一则平面刚广告，画面给我们展示了一把小提琴上面拖着一款透明精致的手机，手机向右倾斜约45度，而且处于画面的黄金分割位置，我个人认为，这则平面广告一向我们展示出了三星这款手机是一款音乐手机，这一点从三星手机后面的精致小提琴就可以看得出来，同时，手机是悬空而起，不禁让我们想起手机的轻巧，当然手机的半透明处理，也是向我们展示其轻盈的特征，还有我想说的一点就是，透明处理，除了有一种轻盈感，同时里面还透有一种柔性的美，这样也间接的向我们展示出三星这款手机主要的消费对象是女性青年消费者，再从画面的结够广告来说，这幅平面广告，将三星手机斜置在平面广告的黄金位置，一方面可以吸引消费者的视线，同时也增强了平面广告的整体美感，再比如说三星的E848典藏流金岁月18K黄金版手机的平面广告，更是独具匠心，这则平面广告整体呈混浓的金色，在黄金分割的位置手机金光闪闪，这则平面广告还特地将手机上的黄金进行融化处理，有一种“跃跃欲滴”的感觉，手机下面是一枚颜色略暗的戒指，这则广告，整体上给人以一种富贵，高雅的感觉，手机周围金光闪闪，引人入胜，这则广告它向我们展示出使用这款手机人群的高贵，时尚，同时也是一种适合女性的款式，这点从黄金的背景以及跃跃欲滴的黄金，加上手机下面的金色戒指就可以看出，这种暗藏的高贵感，时尚感，也是广大女性青年消费者所追求的，总之三星的平面广告极具创意，目标明确，这点我认为是不容置疑的，在平面广告的创作上确实是成功的，有新意的。 下面我想就三星的影视广告来谈一下我的看法，作为韩国的知名品牌，三星旗下的代言人个个都是娱乐圈的当红明星，影视广告有长有短，有直接宣传型的，也有故事情节型的，各式各样，其中有很大一部分都是美女帅哥之类的，更向消费者传达出一个信息，三星的这类产品面向的广告受众是广大的青年人群，因为，现在很少有中年人喜欢追星的，三星通过明星效应来做广告，确实有见成效。李孝利的火辣热舞，让人流连忘返，李俊基的无敌pose更是让少男少女位置发狂，例如，三星邀请李俊基曾代言过这样的广告，当时他拿着三星的手机一边在听歌，一边正朝着健身房走去，当时健身房有许多人在健身，李俊基突然在一个女孩旁边停了下来，因为那个女生似乎没有什么力气了，这是李俊基将自己的一个耳塞塞入了那个女孩的耳朵里，那女孩面朝着李俊基笑了笑，仿佛又重新获得了力量，于是又开始精力饱满的在健身，这是李俊基也加入了健身队伍，从这个视频中我们可以看出，第一三星手机由李俊基拿着，这就赋予了手机无穷的魅力，因为名人效应的缘故，广大的追星一族会迅速的对这款手机感兴趣，进而发生购买行为，另外，手机跟随李俊基进入健身房，健身房是充满活力，魅力四射的地方，再通过李俊基将耳塞塞入女生耳朵里是女生重新焕发出活力来反射出三星手机产品令人激情澎湃，同时视频广告中还放了一段手机音乐的声响，也宣扬了手机音质的好，这则视频广告充分的展示出产品性能如音质，质感，光泽等等一些产品信息，我认为，这则广告主要是通过视频来宣扬三星手机的时尚性，高性能，可以说做的还是不错，再比如三星在中国所做的一则大器天成三星3G的一款手机，通过小提琴旋律的快慢与三星手机制作流程和制作的精细程度相结合，让人感受到大器天成三星3G手机质量的完美与上乘，最后屏幕上显示出“仅为品味定制”几个大字，呼应主题，此外，小提琴与手机的配合也显示出人的一种品位，手机作为人们地高档消费品，对其附加价值也是很在意的，这则广告，对三星这