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企业做广告的一般理论
Page ? * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 由NordriDesign?提供 企业做广告的一般理论 企业为什么做广告?——广告需求理论 为什么非常成功的广告很少见?——广告 为什么企业坚持做无效广告?——广告供给理论 企业为什么做广告? ——广告需求理论 供给大于需求——足够的选择权和获得产品的渠道——最能满足其需要、价格最低的产品——广告 需求大于供给 产品的知名度低 对于产品的信心低下 需求大于供给 产品的知名度低 许多专业人士需要一个简单的软件用以连接他们家里的和办公室的计算机。Smith Micro Software公司FASTMOVE就是这样一种产品 ,但它并不为人所知,这时Smith Micro software公司具备着良好的发展潜力但受到低知名度的抑制。 对产品的信心低下 为什么非常成功的广告很少见? ——广告效果理论 广告主和广告经营商都努力去设计开发有创意的广告。但只有极少数几个能从竞争中脱颖而出,抓住受众 有四个原因造成这种局面:对广告的漠视、对说服的抵触、对广告信息的误解和对有效技巧的模仿 为什么企业坚持做无效广告? ——广告供给理论 原因一:缺少实地测评和跟踪 一项研究表明,只有25%的企业和广告商在对正在发布的广告效果进行评估。 首先,许多广告在播出前都经历过了广告主和广告商的多伦评价,包括各种形式演播厅实验。 其次,实地测评要花钱,广告主可能不愿意花这笔钱。 最后,一些企业经理误认为广告实验需要很长时间并且很昂贵。 原因二与广告代理商的利益冲突 原因三 竞争压力 原因四 预算制度 广告效果测量时间 1.广告前测 广告前测就是在制定了广告草案后,但在广告战役实际展开之前对其进行检验。 这种测验主要在实验室中进行,也可以在自然情境中进行。主要目的有两个:一是诊断广告方案中的问题,避免推出无效、甚至有害而无益的广告;二是比较、评价候选方案,以便找出最有效的广告方案。 广告前测的主要优点 第一,能以相对低的费用(与事后测验相比)获得反馈。此时,广告主还未花大量的钱刊播广告,事前测验可以帮助广告主及时诊断并消除广告中的沟通障碍,有助于提高广告的有效性。 第二,预测广告目标的实现程度。例如,如果广告战役的主要目标是提高品牌的知名度,就可在事前测验中加以测定。 广告前测的缺点 广告前测大都是在受测者看了一次广告后进行的,无法测出他们接触多次广告后或在其他营销活动配合情况下的广告反应。因此,所测的是个别广告的效果,而不是广告战役的效果; 此外,事前测验延误时间。许多广告主认为,第一个占领市场会给其带来压倒竞争者的独特优势;因此,他们常常为了节省时间,确保这种地位而放弃测量; 最后,事前测验效果与实际效果往往不一致。 Page ? * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 由NordriDesign?提供
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