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2010中国玩具业年度大盘点 　　365个日日夜夜，12张月历轮转，亲爱的读者，感谢您和我们共同携手走过2010年，又站到了一个新的起点。 　　对于中国玩具人而言，2010年，它缺乏辉煌的传奇，它少了惊涛骇浪的冲击；2010年，“平淡”是表面的印象，“潜流”是实际的情况，“坚守”是许多业界朋友不变的信念。 　　本文从产业、市场、产品多个视角重温2010年业界大事件，审视过去更为着眼未来，让我们轻装上阵，一起健步迈入崭新的2011年！ “喜羊羊与灰太狼”是当前人气最高的国产原创动漫角色? 进入：喜羊羊与灰太狼专题 　　（一）产业观察 　　随着世界经济环境变化，以及中国经济的纵深发展，玩具产业沿袭多年的发展模式也迫切地寻求转型升级。四处涌动着正在悄悄积攒的力量，期待推动行业的大飞跃、大变革。 　　1、低成本扩张之路难以为继 　　“招工难”可以说是近年玩具行业挥之不去的烦恼，而2010年，这种烦恼更为深重。从南至北，无论大厂还是小厂，都不同程度地遭受着产能不能释放、有单不敢接的困扰。 玩具行业低劳动力成本发展模式的弊端及困境日益显现，亟须转变 　　30多年前，改革开放的中国内地成为承接香港、澳门、台湾等地玩具产业转移的首选地，大批企业以“三来一补”方式在珠三角、长三角开设工厂，令这里飞速发展成为世界最大玩具出口生产基地，其中低成本劳动力的优势功不可没。然而时至今日，我国的人口红利面临挑战甚至是行将枯竭，尤其在受2008年全球性金融危机冲击后，低劳动力成本发展模式的弊端及困境更是展现无遗，难以为继。可以说，增加工人工资已是一种大趋势，中国的“廉工”时代正在不可逆转地走向终结。此外，“80后”、“90后”个性十足的新生代工人日渐成为企业主体，也是一股促使企业管理者转变固有思维、重新规划发展之路的力量。 　　2、品牌化浪潮涌起 　　品牌的力量在2010年更加深入人心，“打造品牌”成为许多企业的自觉行动。 　　大批原本长期从事oem简单经营模式的企业，开始关注内销市场，注册品牌、推广品牌势在必行。于是，我们在广州国际玩具展等大型专业展中见到了更多的新鲜面孔；在玩具市场上，发现了更多质优价宜的品牌产品。 骅威股份（11月上市） 　　在多年发展中积攒了相当力量、在行业中领先的企业，积极谋求上市和更大发展。短短1年中，星辉车模（1月上市）、高乐股份（2月上市）、骅威股份（11月上市）3家玩具企业先后登陆中国A股市场，目前在国内上市的玩具企业已达到4家。成功上市，不但为企业迅速筹集到巨额发展资金，更是大大提升了其品牌知名度。 　　3、加工贸易出口份额缩减 　　欧美日等玩具主销的海外市场从2008年下半年起受到金融危机冲击，复苏缓慢，至今尚末恢复元气。受此影响，许多原本以加工贸易为主、依仗oem的企业不得不重新思考生存发展之道，“两条腿走路”成了必然选择。受此影响，我国玩具出口中，加工贸易所占的比例持续下降，一般贸易出口的比例则不断上升。以玩具出口大省广东为例，2010年前三季度玩具出口总值89.83亿美元，其中加工贸易为63.11亿美元，所占比例为70.25%，较上年同期下降了近9个百分点。而之前，广东玩具出口中加工贸易所占比例长期维持在85%以上。（数据来源：广东省对外经济贸易统计学会） （二）市场观察 　　全球性金融危机的冰雪虽已消融，但市场回暖是如此的缓慢并且一波三折。高失业率、财政赤字等依旧是欧美诸国的心头之患，“世界经济二次探底”的忧虑之调不时冒出，海外市场暗潮涌动。而国内，一路攀升的cpi、高涨的通胀预期崩紧了人们的神经，玩具市场波澜难兴。 　　1、玩具出口主要市场复苏缓慢 　　美国、欧盟、日本、东盟、韩国是位居全球前列的玩具消费大市场，也是我玩具主要输出地。这两年全球经济饱受金融危机困扰，欧、美、日等都是重灾区。 　　从2010年的玩具出口数据分析：美国市场恢复较快，较上年有10%左右的增长；欧盟区内则接连遭受希腊、爱尔兰、葡萄牙、西班牙等国主权债务危机，经济复苏前景迷茫，出口数值较上年下挫10%左右；日本市场恢复最为乏力，较上年大幅下降近20%；而韩国的情况与日本近似，也有二成的跌幅；东盟是值得关注的亮点，较上年上升了近60%，已超越日本，成为我玩具出口的第三大贸易伙伴。 　　2、汇率战挤压企业利润 2010年人民币对美元汇率升值步伐明显加快，波动剧烈，广交会上玩具企业接单谨慎 　　自2010年6月19日央行宣布重启汇改以来，人民币对美元汇率升值步伐明显加快，波动剧烈。特别是进入10月后，美国继续释放扩大流动性的信号，日本祭出了世所震惊的零利率政策，韩国、巴西、泰国、新加坡等国也纷纷动作，影响本币汇率，一时间竞争性的货币贬值此起彼伏，全球“汇率战”硝烟弥漫。 　　对于当前出口利润普遍较微薄的玩具企业而言，汇率的波动，如剑悬于