BMAP11-3-A006_新一代TIIDA亮相期专营店工作指引.pptVIP

新一代TIIDA亮相期专营店工作指引 东风日产 市场部 2011年4月19日 绝密 前言 新一代TIIDA，于2011年4月19日上海车展全球首发，5月底正式上市，期间为‘亮相期’。5月20日总部将下发专营店工作指引及1+10 行动计划规范。 亮相期专营店工作主要为两大重点工作： 利用型录及话术做好客户应对，最大化积蓄意向客户； 利用总部软文素材，在当地进行公关传播，吸引客户关注。 新一代TIIDA 上市工作总览图 总部 广告宣传 公关传播 专营店 广告宣传 公关传播 上市发布会 试驾活动 店头活动 全渠道 新一代TIIDA上市强势传播 全球首发、全新换代，展开两厢车之王的传播； 新一代TIIDA正式上市、产品力USP传播、销量及车主证言等形式制造热销口碑； 上市期（5月底~8月1日） 亮相期（4月19日~5月底） 阶段 阶段目的 新一代TIIDA双系列全球首发亮相 新一代 TIIDA双系列正式上市 策略 全球首发、高调亮相，传播全新换代、全面领先 启动第三方传播及体验，吸引关注，积蓄市场期待 集中资源以创新形式迅速建立上市知名度 创新网络整合营销传播 全面铺开最大化双系列体验 根据总部指引完成店头布置，开展店头试乘试驾活动； 根据总部销售指引及话术，全面推动销量，确保上市成功 配合总部 全球首发、全新换代 传播； 5月底-6 月15日上市发布会 6月1日-7月底地方媒体试驾会 完成现款骐达库存清理 利用型录及话术做好客户应对，最大化积蓄意向客户； 根据总部公关指引及素材，开展区域传播； 配合总部进行广宣投放； 目录 第一部分： 新一代TIIDA商品简介 第二部分： 新一代TIIDA亮相期总体工作部署 第一部分： 新一代TIIDA商品简介 1.1 TIIDA回顾 1.2 新一代TIIDA商品简介 新一代TIIDA整体商品提升点 新一代TIIDA车型定位与命名 新一代TIIDA车型商品简述 TIIDA2005年上市以来 辉煌战绩——销量突破75万，封王天下！ 连续蝉联年度两厢车销量冠军！ 王者气势——两届称雄中国房车锦标赛赛，蝉联车队车手总冠军！ 战绩辉煌，势不可挡 750,000台 TIIDA上市后，得到媒体和消费者的广泛认同，屡获殊荣 万千肯定 屡获殊荣 获奖类型 荣誉证书/奖章名称 评选机构 年度车大奖 2005CCTV年度中级轿车 CCTV 新浪年度车2006大奖 新浪网（新汽车庆典） 2006年度车榜----年度紧凑型车大奖 搜狐汽车、中国汽车画报 2005年度十大好车 广东《汽车与你》杂志社 造型大奖 2006年度车最佳造型设计 新浪网（新汽车庆典） 2005年度新上市最具冲击力炫动车型 中国机械工业企业管理协会、中国汽车工程学会等 空间大奖 2005中国年度车王评选----紧凑型轿车空间王 车王、TOM.COM、新鲜广播 2005金轮车最佳空间奖 金车轮 其它大奖 2005年搜狐汽车年度品质满意度车型 搜狐汽车 2006年度车最佳价值体现 新浪网（新汽车庆典） 2005年新快报汽车测评大奖最受关注紧凑型轿车 新快报、新浪汽车、新华社 第五届中国车坛风云榜----2005最受公众喜爱的两厢车 羊城晚报、网易汽车频道 数次夺魁J.D.POWER新车质量排行榜！称雄CCTV中国年度车中级轿车！勇夺媒体年度车大奖！至尊荣耀，不胜枚举，TIIDA王者之冠四海巍然。 仅用六年， TIIDA成就了一个令人可望不可及的神话！ 让两厢车跻身市场主流！ 重新划分了中国两厢车的格局！ 稳坐两厢车NO.1的宝座的TIIDA，一路光环，从未止步。 全新一代TIIDA 生而优越 站在75万的辉煌战绩上 以全新换代、全面领先的高端品质 以王者的姿态再缔造新的传奇！ 必将成就两厢车中的王者之王！ 第一部分： 新一代TIIDA商品简介 1.1 TIIDA回顾 1.2 新一代TIIDA商品简介 新一代TIIDA整体商品提升点 新一代TIIDA车型定位与命名 新一代TIIDA车型商品简述 新一代TIIDA整体商品提升点 新一代TIIDA所采用的B平台代表了同级别平台的最高水平，实现了舒适性、操控性与燃油经济性的完美结合。全新B平台，凝聚世界顶尖技术，历时6年精心打造，它浓缩了日产动力、车身、底盘、悬挂的最先进技术，是NISSAN领先技术的集大成者。 全新B平台 同级最长的2700mm超长轴距 同级最大681mm后排膝部空间 天籁级别仿生学座椅及三维静音工程； 超越级别的中央扶手和前后门扶手； 双区独立控制自动空调系统 综合工况百公里油耗：6.2L（1.6L自 然吸气引擎） 更大空