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家电零售行业2009社区推广方案 一、关于我们 杭州创原广告策划有限公司（万家传媒）成立于2001年，公司使用“万家传媒”品牌运营杭州地区的多项社区媒介资源，以及组织形式多样的社区公益活动。创原广告是目前杭州地区掌握社区数量最多，与社区合作最为深入的一家专业社区传媒机构。 目前，创原广告已和杭州市区321家社区建立了合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区，拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达200万人以上（不含流动人口），超过50万户家庭。特别是杭州本地居民，大部分在我们的媒介覆盖范围内。 二、策划背景 2008年到2009年经济危机对消费的冲击日益明显，在这样的情势下政府出台了很多促进经济与刺激消费的政策，在宣传上也加大力度以增强国民的信心。而我们国家的媒体一向是以政府政策作为新闻宣传导向的。 基于这样的前提，我们计划为家电零售行业的企业策划一次大规模活动，抓住政府刺激消费这个有力时机，结合社区发放消费券（实质就是一种优惠券，优惠措施），社区家电展销与便民维修，媒体新闻发布会及跟踪报道等多项内容结合，把企业品牌宣传，产品促销与美誉度提升柔和在一起，为客户企业策划一次组合拳。 三、社区推广目标 通过发放消费券，前期宣传铺垫及在社区进行家电展销等方式，实现在社区产生较多的现场销售。 宣传家电零售企业的品牌，特别是把重点放在提升企业公信力和品牌美誉度方面。 四、社区推广活动的策略 1．设定主题与新闻发布会 我们需要思考如何紧贴政府的政策导向，首先给媒体把脉考虑怎样的新闻性能够使媒体大力配合，再利用已有的媒体人脉进行运作，设立一个具备公益性和新闻性的主题，就活动计划开办新闻发布会，并与一些报媒合作，对活动进行跟中报道。 这样做的目的，除了基本的宣传企业和提成品牌效果外，主要是为了后期社区活动造声势，让居民在我们进入社区开展活动前就有所耳闻，有所了解。 2．多种方式前期预热，重点是消费券发放 为了活动的关注度与参与度，我们将安排在活动开始前一周张贴海报，每个社区张贴2至3张，位置通常在社区主要出入口的通告栏，张贴时间为1周左右 另外活动开始前三天，在社区各单元楼道口张贴活动通知，至活动结束。 最后我们将通过社区居委会联系目标社区中，每个单元楼道的组长，由其负责针对性的通知有需要的居民前来参加活动 特别需要重视的，是我们将在进入社区开展活动前，通过社区居委会把大量消费券（即优惠券）发放到社区居民手中，促使和引导消费者在活动开展时前来关注与购物，同时也更好的起到了活动预告的作用。 3．社区公益广告投放 用公益内容、软文广告与品牌宣传相结合的方式，在社区公益宣传栏内投放广告。公益内容如：家用电器试用、维护和保养小尝试等。通过介绍一些居民感兴趣的知识，吸引经过人群驻足观看，在了解家用电器小常识的同时能够观看到奥客户企业的品牌广告，在受众最容易被影响的状态下，传达广告内容。 社区公益广告规格：1.2米（高）×0.9米（宽） 社区公益广告投放：10块广告牌，时间3个月 注：作为家电零售业客户，可以考虑底部广告由多个进场品牌组成，广告费用可由供应商企业分摊。 五、社区活动（家电展销）的基本流程 在客户确定合作后，我们将开始安排活动社区，并与客户讨论后确立活动的流程与细节。以下是社区活动流程的框架： 阶段一：策划活动主题，安排媒体合作与举办新闻发布会； 阶段二：社区选定，并安排联络社区确定场地与时间； 阶段三：客户与参与活动的家电企业品牌协调沟通（主要是优惠）； 阶段四：设计、制作宣传品，详细确定人员分工与进行活动物料准备； 阶段五：发布社区公益广告，前期预热开始，及发放消费券； 阶段六：活动即将进行前的最终沟通会议，再次明确各类事项； 阶段七：活动进行中的控制与管理，及活动结束后的收尾； 阶段八：数据统计与总结会议。 六、合作方式与活动费用 单场活动报价为：人民币3500元，包括以下服务内容： 社区公益宣传栏展牌广告发布 发布形式：3/4家电小常识公益知识 + 1/4客户企业品牌广告 广告规格：1.2米（高）×0.9米（宽）（含设计、制作与发布） 发布数量：10块/社区 发布时长：3个月 发布位置：各社区主干道旁或社区公园人群聚集地附近 社区活动场地与时间安排（一场社区活动为2天） 前期预热海报的设计、制作、张帖发布（2至3张/社区） 前期预热的单元楼道通知的制作、张帖（每个社区约150份） 前期预热的居委会各单元楼道组长就活动通知居民 前期预热的消费券发放（不含设计、制作，平均约1500份/社区） 活动现场背景板设计与制作（小型，尺寸待定） 1名社区执行人员全程随客户进行活动协调 注： 1）社区推广活动20场起步； 2）新闻发布会及媒体宣传费用另外测算、支付。 联系方式 地址：杭州市朝晖路209号中山花园风荷苑15楼G座 邮编：31