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开题报告表 课题名称 中国白酒品牌的提升之道 课题来源 自主选题 课题类型 DY 指导教师 XX 学生姓名 XXX 学 号 2009XXX 专 业 市场营销 一国内外研究现状综述： 对于白酒品牌的研究国外比国内要早很多，由于经济制度和社会发展情况的不同，国外白酒企业对自身品牌的塑造和提升十分重视。这也很自然催生了许多我们称之为“洋酒”的外国高端白酒品牌比如：伏特加、法国白兰地、苏格兰威士忌。芝华士等。曾经成功提升了瑞典“绝对伏特加”酒的著名酒类研究专家奥尔松.史密斯说：对于白酒来说品牌比生产本身更重要。 酒的品牌应该是一种生活态度一种个性和品位。长期以来在计划经济体制下中国白酒业忽视了品牌塑造的重要性更谈不上品牌提升。很多生产商和研究人员也单纯的认为:中国白酒品牌的塑造必须要打“历史牌”，对品牌定位、品牌提升缺乏全面系统科学的认识。 二 调查资料的准备 利用图书馆、网络等工具 了解中国五千年的酒文化，查找中国白酒市场的历史及现状，重点了解具有代表性的中国白酒（如：剑南春、汾酒、水井坊）的发展进程和存在的问题。查找各大白酒企业的品牌定位，品牌管理战略等。相关书籍和学术论文并不多更多的利用了相关期刊和专业网站比如：中国酒业新闻网、中国食品科技网、糖烟酒周刊电子版、销售与市场、中国名牌、企业家天地等杂志。 二.设计的目的、要求、思路与预期成果 1.目的：中国是一个酒水生产和消费大国，酒文化底蕴深厚，酒，是我国的传统产品，品牌繁多，在中国有3万多家酿酒企业，超过40万个品牌。仅茅台就有70多个品牌，五粮液下属品牌多达77个。然而中国白酒缺乏叫得响的品牌尤其在国际市场！大多数白酒企业品牌混乱，缺乏明确的品牌定位。加入WTO，为中国白酒业进入全球主流烈性酒市场提供了重要契机，也是中国白酒品牌的一次重大挑战。 本课题希望通过选择几个有代表性的酿酒企深入研究其历史背景及营销对策，品牌定位，品牌管理等来为中白酒企业品牌的提升寻找一些方法 。 2.要求：深入了解中国白酒市场的整体发展现状，清晰解读品牌、品牌定位、品牌运作、品牌维护及正确认识品牌提升对企业的意义，通过品牌价值分析从营销学和品牌管理学的角度提出品牌提升的策略。 3.思路及主要内容： 写作思路为以下几个部分： 第一部分，回顾中国白酒的历史,渊源流长的白酒文化及白酒对中国人们日常生活的影响。 第二部分 调查分析中国白酒市场的现状,发现缺点或不足. （行业环境分析） 第三部分，阐述品牌及品牌提升对白酒企业发展的重要性。 第四部分 重点指出近年来国内白酒企业品牌运营的方式和不足 第五部分 国外同行业的品牌运营方法及借鉴。 第六部分 综合国内外的研究指出提升中国白酒品牌的方法。 第七部分（结尾) 对中国白酒的未来发展提出展望。 主要内容如下： 前言 关键词中国白酒的渊源历史 酿酒的历史追溯 中国酒文化的形成 酒文化对国人日常生活的影响 中国白酒发展的环境分析 综述白酒的市场现状 行业环境分析 竞争环境分析 第四节 白酒替代品分析 品牌提升的重要性 品牌的含义 品牌的作用（含调查问卷） 我国白酒品牌现状 提升白酒品牌的重要性 中国酒类企业品牌运营分析 国内白酒企业品牌运营的现状 国内白酒企业的品牌运营方式 国内白酒企业品牌的SWOT分析 国外同行业的品牌运营方法及借鉴 国外著名白酒品牌 国外著名白酒品牌的品牌建设 国外著名白酒品牌的品牌提升及维护 国外著名白酒的品牌运营方式分析 中国白酒品牌的建设和提升策略 品牌的定位策略 品牌的广告策略 品牌的维护策略 品牌的提升策略 展望中国白酒的未来发展趋势（结束语） 白酒的品牌强化 白酒的国际化之路 著名白酒之国家名片 参考文献 4.预期效果： 通过研究此课题，调查、发现行业竞争的发展趋势和品牌运营中存在的问题，指出提升品牌的意义。并总结出白酒企业应如何进行品牌定位，品牌塑造和品牌提升。向企业提出借鉴性比较强的品牌提升方案。 三．研究方法 1问卷调查法， 通过发放问卷调查人们对白酒品牌的认知度。 2实地调研法 ，通过实地走访郑州酒水代理商和经向商来了解品牌知名度和品牌定位对企业销售的影响。 3归纳法， 通过搜集历年相关数据（包括白酒企业综合实力排名、品牌价值排名、销售收入、纯利润、品牌开发维护的费用等）来统计并归纳出规律和发展趋势。 四 。任务完成的阶段内容及时间安排； 第八学期第1周至第周第八学期第周至第周，；第八学期第周