芬必得整合营销策划案课件.pptVIP

芬必得整合营销方案 FENBIDE MARKETING 第四部分 营销创意 第三部分 竞争对手分析 基 本 流 程 第一部分 品牌及产品介绍 芬必得是葛兰素史克公司的止痛药品牌，在中国由合资公司中美史克运营。其品牌知名度名列解热镇痛药品类榜首，零售市场份额稳居第一。用于缓解轻至中度疼痛如关节痛、肌肉痛、神经痛、头痛、偏头痛、牙痛、痛经。也用于普通感冒或流行性感冒引起的发热。 其在国内有四款主要止痛产品： 1.芬必得布洛芬缓释胶囊 2.芬必得乳膏 3.芬必得头痛装 4.芬必得酚咖片(芬必得新头痛装) 产品的卓越之处在于： 但是、在西药止痛药领域，副作用常被过分夸大，国人普遍形成小病则忍而非及时治疗的心态。 第二部分 环境分析 1、人们用于医药的费用大大增加，尤其疼痛作为一种常见病，是一个巨大的、多样化的市场。 作为第一个西药的止痛产品，芬必得在纠正消费者观念上压力与机遇并存。 注：年平均增长速度为20.50% 2、现有药品生产企业众多，少数的几个大企业占据了大多数的市场份额。 但是、我国医药生产企业大多规模小，药品产业结构不合理，低水平重复建设严重，主要集中在常规药物。非流体类抗炎药和止痛药市场似乎是其中发展更慢的领域。 英国葛兰素史克公司全球规模最大