“吃久久丫 喝啤酒 看世界杯”久久丫.pptVIP

吃久久丫 喝啤酒 看世界杯——久久丫公关传播计划060510-060710 开元新世纪咨询有限公司 2006.4 解析背景与策略 传播战略——pr规划 传播战略——媒体应用 传播计划 传播计划（续） 传播管理服务 核心信息管理 在传播期间，指派专人对久久丫诉求核心信息分解与转化为新闻话题进行管理，紧密追踪信息传递的全程，保证久久丫信息的有效落实。 传播前沟通 久久丫公关项目小组将与目标媒体进行充分的传播前沟通，根据不同媒体的特性、为其准备具有针对性的翔实资料，交流看法以帮助媒体更认知、认可久久丫品牌，使传播效果得到最大发挥。 媒体监控 公关服务公司的媒体监控小组，对媒体新闻进行适时监控，制作并提交传播报告，使久久丫传播获得清晰的整体展示。 end thanks * 一 目标与策略 二 传播战略 四 服务与预算 三 传播计划 目录 加强消费者对于久久丫品牌 形象的好感度 吸引更多消费者 认知、关注久久丫 为久久丫销售掀起一个高潮 久久丫关联世界杯事件传播 久久丫品牌在市场竞争中还需要进一步凝练形成品牌核心竞争力，在久久丫传播中加入世界杯话题，促进品牌个性塑造与品牌好感提升。 足球是国人最爱的体育运动，世界杯是足球领域最被关注的顶级赛事。在欣赏赛场激情的同时，衍生出个人也融入世界杯的生活方式需求。久久丫相应话题传播为受众提供了满足与激发需求的互动方式。 多种传播形式结合，多角度应用加强久久丫核心诉求 主题活动聚焦注意力 媒体稿件深化主题 策划联系起久久丫特色与世界杯特色相切的主题式系列活动 组织安排媒体布局，立体打造久久丫舆论 主题活动强化了公众聚焦点向久久丫的渗透 体育专业媒体，通过世界杯带来的急剧放大的聚焦效应，从关联方式中，向受众传递久久丫呈现的品牌主张。 ***** 体育专业媒体 平面媒体 对特定受众产生传播影响，可达到瞬间强化受众对久久丫的认知的效果。 **** 电台媒体 饮食类、时尚生活类媒体，受众从饮食生活的角度认知久久丫、并认知久久丫与世界杯的关联活动。 **** 饮食时尚媒体 对现象的深入剖析。企业战略、产业分析，企业品牌形象的直接树立，言词与观点呈现尖锐、透彻的特点。 *** 财经管理媒体 概念传播和即时新闻发布，从都市元素中结合久久丫产品的体验，发展趋势的报道，行业市场竞争的评论 ***** 都市媒体 市场、即时新闻发布，企业形象塑造，专业栏目、专题节目，深化体现对生活的影响作用。 **** 电视媒体 网络媒体对中国年轻精英的影响巨大，成为人们吸收日常生活资讯的重要途径，有利于久久丫宣传攻势的迅速铺展开，并适合形成长期的影响力。 ***** 网络媒体 功能/ 价值 应用重要性 媒体类别 建立媒体发布的范围与体系，同时也建立并持续维护久久丫的媒体关系。 根据具体计划而定 与网络媒体合作开辟专题，大众参与，将所拍摄的品尝久久丫观赏世界杯的精彩瞬间上传，并参与评选。 久久丫杯“馋嘴看世界杯”摄影大赛 网络媒体专题 电台媒体栏目冠名 平面媒体专栏 媒体日常发布 传播形式 预算 发布内容与效果 在传播期间共发布5万字 网络媒体 10万元 在传播期间共发布2万字 平面媒体 根据具体计划而定 与大众都市媒体体育版、或体育专业媒体合作，与“专家点评”、“记者手记”、“金牌球迷”等栏目合作，明确体现久久丫品牌。 久久丫专栏 根据具体计划而定 与电台合作栏目冠名，在节目开头清晰播报久久丫品牌名称，在主持人串词中串出产品内容与品牌主张。 首要关注在用餐时间档的栏目作为合作考虑。 “久久丫提醒您收听”世界杯节目 根据具体计划而定 世界杯期间，与酒吧合作，展开免费品尝久久丫的活动；例如，每桌客人赠一定份额的久久丫产品。 久久丫之夜 根据具体计划而定 由于东西方的时差问题，世界杯赛事时间基本发生在中国人日常生活的休息时候；久久丫组织的球迷活动，弥补了很多人难以在休息时候共聚分享世界杯的机会。 球迷聚会活动 预算 服务内容 服务形式 以上费用总和的15% 提供传播策划与方案，负责相关稿件撰写，媒体沟通与媒体关系维护，剪报收集、纸质与电子剪报制作 公关服务 税费 特殊事件策划传播 活动形式 预算 发布内容与效果 根据具体计划而定 第一步骤：为配合观赏世界杯的气氛，全国久久丫联合开展促销活动，促销反响火爆，造成抢购进而带来在抢购中发生不文明的争抢事件。 第二步骤：根据这个活动本身的报道，写出不文明行为的负面性质的报道，但是久久丫的受欢迎状态得到巧妙传递。 第三步骤：根据该报道，久久丫正面回应这个事件，讲述自己的初衷。形成一个完整的事件报道，达到广泛的受众关注。 以上费用总和的5.5%