《脱颖而出》策划方案.docVIP

《脱颖而出》 活动方案 节目名称及活动目标 “脱颖而出”这四个字突出了本节目参与者的广泛性，以及整个活动在进行过程中的竞赛感。活动第一季以寻找广告主角为切入点，只要是想过把广告演员瘾、想成为XX品牌新推广告的演出主角并获得其湖南地区代言费的电视观众，都是我们“脱颖而出”活动的目标人选。而我们的工作就是通过 “模仿广告、拍摄广告、创意广告”等不断升级的环节设计，令最具有广告明星气质的新星脱颖而出，成为万众瞩目的焦点。 节目赛程分为“海选”、“复选”、“决选”三个阶段。 2．节目定位 这是一档全民参与性的电视广告表演体验活动。整个活动就好象是一个“电视广告”表演大秀场，给所有想表演、想表现的观众一次成就梦想的机会。让每一个有表演梦想的普通人通过自己的努力体验到不同于自己现实生活的另外一种人生。 我们节目的定位首先是“体验”，体验广告角色、体验广告拍摄，体验广告创意，而“体验”并不是我们节目的唯一目标，节目最终目的，就是通过参与活动不同层级的体验，选拔出最优秀的表演者，让其成为真正的广告主角。 节目的前期参与门槛很低，不论男女老幼，都可以参与；而节目的后期则是走向高端的、以符合目标产品需求的广告演员精英之选。 选拔以青春靓丽的时尚男女为目标，活动冠名产品所需的广告代言人形象定位必须与此选拔标准吻合。 3、活动拟定时间计划： 5月 ——6月中旬 前期筹备、招商推介、栏目标示设计、包装制作 6月19 ——27日 海选 7月 ——8月 复选及拉票赛 9月初 总决选 4、节目阶段（自选动作阶段、规定动作阶段、创意动作阶段） A、自选动作阶段：海选 （海选后产生20人晋级复选） 海选本身就是一个需要抓住观众眼球，制造话题的阶段，为了达到这样的效果，并区别于其他比赛的海选，我们准备从以下几个方面着手，力图通过多管齐下的方式，在线上与线下多方面进行宣传炒作，在该活动开始之初就能引起全省观众的足够关注。 【海选发动阶段】 ★宣传主题（新闻点）： ▲全民总动员、寻找广告之星，赢取80万代言费 ▲利用华声在线网站、举行大众公投，确定评委的人选 ▲报名选手现场投票自主选择评委人选 ▲评委被爆出其多名学生参赛，组委会临时将此评委换掉 ▲多个企业争抢冠军代言权利 ★报名工作具体实施： （一）在报名阶段，接受选手报名的工作人员，必须详细询问每位选手的 自身特点，并及时将有效信息录入初赛评审表，方便组委会、评委详细了解。同时针对有特色的选手，工作人员要及时告知他在初赛录制当天的要求，如着装、道具等，提醒其如何在初赛中表现更好。 对于有特点选手，报名工作人员应该合理的安排其比赛时间，避免这些特色选手集中一天扎堆出现， 力求做到每天都有亮点，时时都有新闻。 （二）在报名开始的同时，工作人员应主动出击，组织发动一些有特色的话题选手前来参赛！比如“烧饼哥哥”、“美艳动人的车模”、“整容美女”、“电台主持人”“天仙妹妹”等等。这些有特点的参赛选手无疑将为我们活动的宣传造势带来足够的话题，唯一的缺点就是这些我们专门策划发动的参赛人员，在实际炒作中一定还需要支付一笔不小的劳务费用。 （三）参演选手也可根据我频道的一些重点广告客户，自己创意一些广告在现场表演。这些人实际上就是我们安排的托，但是整体设计应该力求自然，即为广告客户做了宣传，又能增加节目的原创性和创意感。 【海选实施阶段】 ★宣传主题（新闻点）： ▲海选每天当中，我们都会确保有几位特色选手出现，围绕该选手我们将邀请报纸媒体，网络媒体来共同的炒作 ▲聘请专业的网络宣传机构，在支付了一定费用的前提下，由他们负责在网络上制造我们这个活动，铺天盖地，火爆异常的现象 ▲传言著名车模“兽兽”将来担当评委，以此为话题再进行炒作 ▲红胖子为拍戏辞去评委职务 ★海选工作具体实施： 在比赛环节上，为了使内容有所创新，我们设想在海选中加入“pose区（平 面拍摄），民众打分团”、“S卡（SAVE卡）”、“我要说”展示区、这几个概念元素。 （一）pose区（平面拍摄），民众打分团 为了配合平面媒体的宣传工作，初步拟定在海选现场，选手候场区与选手表演区之间，再设置一个平面拍摄区。选手在进入海选表演区之前，先要在这里摆出3个POSE，由平面媒体的专门摄影师进行拍照，拍摄的照片会立刻显示在现场的大屏幕电视上。在大屏幕电视前，由20～30名各社区组织的民众评委，举牌对刚才选手的表现进行打分，只有超过半数通过，该选手才有可能进入表演区模仿广告片段，接受专业评委的点评。 为了确保这些社区评委的参与积极性，每位评委每次需提供礼品一份 （二）S卡（save卡，中文意思：急救卡） 在海选选手通过民众评审的初