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中国电影的网络付费点播发行：现状与展望 2012-06-01 17:35 　　 原载《电影艺术》2011年第6期 无论欢迎还是抗拒，互联网正深刻改变着当今世界人们的生活和行为方式，在影视消费领域也不例外。互联网给了观众选择的自由，他们可以在自己方便的时间看喜欢的节目，他们也可以通过移动互联设备随时随地在线观看，他们还可以及时地发表评论，决定某个节目的口碑。在用户的主导下，互联网影视近年来取得了蓬勃的发展，据《第28次中国互联网发展状况统计报告》，截至2011年6月底，中国网民规模已达到4.85亿，网络视频用户达3.01亿，用户使用率为62.1%，较2010年底的2.84亿用户增长6.1%。 HYPERLINK /include/FCKeditor/editor/fckblank.html \l _ftn1 \o [1]而2011年，两个电影网络发行平台“电影网络版权营销平台”和“电影网络院线发行联盟”的相继出现，使得中国电影业与互联网产业之间有了更??的关联。为什么会出现这两个电影网络发行平台？其发行模式有何特点？运行现状如何？又将给中国电影业带来什么影响？本文将基于业内人士提供的数据、资料，并参照国外的相关经验对这些问题进行探讨。 ? 中国电影的互联网发行新模式——“网络院线” ??? ??? 中国的视频网站自2004年开始兴起以来，主要采取的是“为用户提供免费内容，靠流量吸引广告营收”的发展模式，尽管也有少数网站采取付费服务的模式，但并未形成气候。而近两年来，随着网络内容版权环境的改善和扩大收入来源的需要，视频网站纷纷推出了付费频道，走上了“免费+付费”的双轨发展模式，2011年，主要的视频网站更结成了两个联盟，推进影视内容的付费点播发行，其中“新媒体数字院线发行平台”由电影网联合新浪网、搜狐网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通于1月20日成立。电影网在这一联盟中发挥了核心的作用，因为作为电影频道的直属网站，其具有得天独厚的内容资源优势，电影网也利用这一优势早在2009年就联合其它16家视频网站牵头成立了“电影网络版权营销平台”，通过这一平台，电影网购买最新影片的网络版权之后，在自身承担购片成本50％的前提下，再以低于独家播映的价格分销给平台里的其他成员，但在上映时间上会有所区别。而目前这一新平台则实现了电影在各视频网站间的同时排播，电影在影院上映8周后开始在各网站付费点播，持续4周，价格约为电影票价的1折左右，再过4周之后用户则可免费观看。 HYPERLINK /include/FCKeditor/editor/fckblank.html \l _ftn2 \o [2] 另几家互联网公司乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTV、PPS也不甘落后，于2011年3月17日组建了“电影网络院线发行联盟”，4月22日，优酷和凤凰视频也宣布加入该联盟。该联盟提出了三个统一的理念――统一上线时间、统一播放品质、统一资费，以推行影视剧的付费点播模式：影片在电影院上映2―4周后进行首轮放映，联盟根据影片的制作团队、演绎水平、票房收入、以及版权购买的价格等情况，综合考虑后确定点播价格，在各个联盟成员内统一执行。每部电影的点播费用在3―10元之间，而购买者可以在48小时之内观看电影。 HYPERLINK /include/FCKeditor/editor/fckblank.html \l _ftn3 \o [3]在经过15到30天的付费观看期之后，网民则可以免费观看这些电影。目前，该联盟已上线包括《将爱情进行到底》、《宅男总动员》《房不剩防》《囧探佳人》《蔡李佛－铁拳２０１０》《隐婚男女》等近２０部电影。 HYPERLINK /include/FCKeditor/editor/fckblank.html \l _ftn4 \o [4] ??? 2011年新成立的这两家电影互联网发行联盟之所以值得关注，在于其集合了目前市场上主要的视频网站，形成了一种新的“网络院线”式的发行平台，将电影的在线付费点播市场推向了新的阶段。这两大电影网络付费发行平台的出现，对于中国电影来说，无疑属于利好消息。因为尽管从2004年中国首家视频网站乐视网上线以来，中国的视频网站经历了蓬勃的发展，在最高峰时期数量达300多家，但大部分视频网站依靠盗版影视资源发展的模式非但没有促进中国电影业的发展，反而加重了盗版对电影业的侵害。而这两大发行平台的出现则有助于扭转这一局面，它不但有利于视频网站协作加强对影视内容网络版权的保护，更有利于培育网络付费点播这一新兴市场，增加中国电影业的收入来源，正因为此，其得到了很多电影公司的支持和欢迎。 “网络院线”的背后驱动力 为什么各视频网站纷纷推出付费点播模式并结成联盟？总的来说，这是因为随着