如何给品牌命名？.docxVIP

别让你的品牌输在起跑线上无名天地之始，有名万物之母。在世界最开始时，人类世界没有“名称”，有了语言之后，万事万物才有了归属。命名是一门学问。在中国，给小孩起名常要找先生测测八字，算算金木水火土。给小孩起名，只是一家之事，只要自己喜欢就好。而给品牌命名更讲究，因为自己喜欢不作数，还要让消费者喜欢，才是一个好的名字。在营销竞争战略中，品牌命名是关键环节。在集和品牌认知专利技术，品牌基因序列中，6大品牌要素结构性系统的第四大要素——品牌命名。一个好的名字可以省下一半的广告费命名就是投资，一旦确定了名字，就是一个长期的投资。为什么这么说？因为成本低的名字，直接降低品牌的记忆成本，传播成本，使用成本和营销成本。举个栗子：如果你第一次见以下几个品牌，你会最先记住哪一个呢？小米、苹果、哇哈哈、阿里巴巴、良品铺子乐百氏、爱彼迎、雷克萨斯、班尼路、阿玛尼是不是第一组名称更能让你有记忆感？这就是一个好名字的力量。他们在做各种品牌曝光时，可能只需要支付第二组品牌一半的广告费，就能达到将品牌植入消费者心智的效果。同理，在二手车行业，瓜子和优信似乎投放的广告费无差，但是瓜子明显更占优势，因为名字更好记。一个好记的品牌名，自己会走路，会走很长的路。品牌命名的套路既然一个品牌名这么重要，那么，怎样检测是不是一个好名字呢？名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子。在这里，集客君有几个套路，让你能得到一把好钩子：套路一：通俗易懂我们前面说了，一个好的名字可以省下一半的广告费。有记忆感的名称，第一要素就是一定要通俗易懂。如果你的品牌名中出现生僻字，或许你会觉得特别高大上，但对消费者而言，当他想把你的品牌推荐给其他人，但因为名字叫不出、太复杂想不起来而忘了，那么你的品牌传播在这里就中断了。所以，谐音、繁体字、生僻字基本上都不是好名字。或许你可以试试，当你告诉别人这个名字时，对方是不是可以直接写出来？比如九毛九、瓜子二手车、小米手机、7天，不管别人有没有听过，当你让他写下来时，结果往往就是正确的。这样的名字，我们先不说他到底是不是一个好名字，至少它已经符合了好名字的第一要素了。套路二：能产生正面联想品牌联想，就是当消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。套路三：带上品类描述传播的时候，带上品类，能让消费者更直观的了解你的产品。比如小米手机，滴滴打车，小猪短租，瓜子二手车，高德地图，招商银行，林氏木业等等，消费者听到你名字的第一秒，就知道你是做什么的了。瓜子二手车的原名叫赶集好车，品牌在做过一系列战略分析后，将名字改为瓜子二手车直卖网，虽然它的品牌叫瓜子，很容易记忆，但与品类完全没有关联性，所以它打的所有广告都是瓜子二手车直卖网，不断让两者进行强关联。套路四：有视觉化场景感如今的电商运营，都倾向于用文字描绘一个场景。为的是将抽象性的概念、理念融合到产品的使用场景中，通过用户对已知概念的熟悉和了解，将抽象性概念和熟悉事物相结合。让用户通过文字，仿佛置身于运营者所描绘的场景里，并已经使用了植入在这个场景中的产品。这套逻辑，同样适用于名牌命名。你大概会说，怎么可能？人家描绘一个场景，用了那么大篇幅的文字，我一个品牌名撑死不到十个字，我怎么来制造场景联想？我们来看一个例子：如果你有一种核桃植物蛋白饮料，你会给这款饮料起个什么名字？你可能会说，那还不简单嘛，叫核桃露就好了，通俗易懂！有人不这么想，他将它命名为六个核桃。光从名字就让消费者感觉到一瓶核桃露里含有六个核桃的营养，货真价实，没必要补脑天天吃那么多核桃，喝一瓶六个核桃就够了。另外，6又是中国的吉祥数字，自古有六六大顺的说法。这一命名的品牌价值塑造非常直接，直达本质。同样的，像三只松鼠、三个爸爸、大象、蚂蚁金服等，能快速让消费者记住就是靠这个原则。套路五：符合产品定位通常来说，走薄利多销路线的应该起一个接地气的名字，走奢华路线的则需要起一个能够彰显格调的名字。比如小米主打性价比，小米就是个贴近民生，接地气的名字。又比如同样是问答社区，知乎不叫“XX知道”，它叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和品牌目标用户的调性是吻合的。每个品牌的属性是不一样的，针对的目标受众也不同。这个命名原则，就是以用户视角，让品牌调性与消费者调性保持一致的原则