项目三包装设计.ppt

项目一：包装设计 汪凯 目 录 包装设计概说 包装设计的基本要求 包装设计的作用 包装设计定位 定位的基本内容 设计者要考虑的因素 包装设计中文字、图片以及色彩的运用 包装设计概说 各式各样的产品，应有不同的包装方法，不同的组合形式和不同的包装材料。 在过去，包装只是作为保护产品使其在运输过程和储藏时防止损坏的一项措施而已。如今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争，因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力的问题，直接关系到产品的销量。 购物者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了一个十分重要的地位。 一、包装设计的基本要求 ??? 一个包装装潢设计人员，仅仅知道装潢知识是不够的，还要积累多方面的知识，其中包括市场方面的知识。 即是说装潢设计人员要具备两个方面的能力，其一是装潢设计本身，其二是信息传达，也就是装饰能力和表达能力。 怎样才能正确地进行设计呢？以下八个因素是必须考虑的：??? 1．是什么样的产品；??? 2．产品的材料；??? 3．商品的质量；??? 4．有没有商品保证书；??? 5．商品的产地；??? 6．商品生产的年代；??? 7．商品生产的方法和工艺；??? 8．如何沟通消费者与商品之间的联系，增进消费者购买商品的信心。??? 以上八个方面的因素和设计人员所具有的两个方面的能力，是一个好的包装装潢设计的基本保证。 二、包装设计的作用 具体地说，一个良好的包装应具有如下特点：??? 1．包装要能保护商品，必须考虑并估计包装本身的牢固程度。 2．在设计上要充分表现商品的内容及商品的性质，以达到包装、商品同一化，令人产生里外一致的印象。 3．鲜明地标明商标的名称和注册商标的样式，其形状要易读、易辨 、易记。 4．包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜的观感。 5．与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志，要有独特的风格。 6．能刺激购买者的购买欲。 7．要具有陈列和展示的效果，对商品宣传计划有协调的作用。 8．色彩的处理要与商品的品质、类别、份量互相配合，达到统一与调和的效果。 9．能充分考虑到运输及储藏时的条件标制。 包装设计定位 ??? 随着社会生产的发展，商品的竞争越来越激烈，同类产品的品种和生产制造者也越来越多。 为了适应这种竞争形势，在七十年代初期出现了以包装定位特点的包装，它是以争取消费者为目的的包装设计。 一、定位的基本内容 首先，是生产商定位（即商标牌号定位），表明商品是谁生产的，用什么商标； 其次，是产品定位，应清楚地反映出包装内是什么东西，是新的产品还是老的产品，有什么特点，原料及性能如何； 第三，是消费者定位，明确产品是为谁生产的，消费者的性别、阶层、年龄都要有所反映，产品适用于家庭、旅游或者其他特殊需要，也要有所显示。 现以印度销往美国的茶叶为例来说明：??? （图1）是印度MAHA（马哈）牌茶叶包装。正面的图案是具有印度风格的花纹牌号MAHA很突出，文字写的是“新鲜的印度茶”，下面写的是茶叶的产地。 （图2）是包装背面，在印度地图上用红点标明茶叶产区的分布，并使用英文和瑞典文两种文字作出说明。??? 那么，这一包装设计是怎样进行设计定位的呢？ 第一行产品所属的国家：文字法写出INDIA（印度）字样，图片法用印度地图表现， 图案法用印度著名古迹泰姬陵或印度图案花纹表示。 二、设计者要考虑的因素 作为设计者在进行商品包装设计时，需要考虑到许多因素：1．生产商的“质量”与生产商的声誉。如生产商品本身的“质量”不高，消费者就不会买其产品。2．产品本身的质量。如产品本身质量差，即使设计出很好的包装，也是没有生命力的。因为消费者上了一次当之后，就不可能信服这一商品了。包装设计要保护消费者的利益，实际上也是保护生产商的利益。 3．设计的推销质量。如果包装的设计或印刷水平低，就会影响商品销售，因为消费者必须花更多的时间才能了解商品的质量。 所以，进行一项商品的包装设计，设计者需要了解以下多方面的情况：（1）在销售对象方面，要了解消费者的文化、宗教、政治因素以及生活水平．生活习惯等，从而考虑什么样的包装对他们有吸引力。（2）在销售市场方面，要掌握该商品在市场上所占的比重，竞争者的情况和有关市场的法律规定，现有包装设计的发展趋势。（3）在生产商方面，要了解该生产商在他的产品的销售市场上的地位，以及在竞争者中的地位。 在包装设计中可以有不同的构思，可以强调产品专门针对某种消费者，可以强调产品的自然性，可以强调产品的成份，也可强调产品的高质量或突出产品的某种风格等。一类是以产地定位；一类是消费者定位