湖南省户外运动产品消费的实证分析.pdf

2009 11 N ov ember 2009 21 6 Jo urnal of Cap ital In st itute o f Phy sica l Edu catio n V o l 2 1 No 6 湖南省户外运动产品消费的实证分析 An Empirical Analysis on the Consumption of Outdoor Sport Products in Hunan Province 1 1 2 , , 1 1 2 L I P ing , L I H u a , L I Y anlin g : 以湖南户外运动市场消费为研究对象, 采用文献资料问卷调查和数理统计 研究方法, 对湖南户外运动消费市场的特点和购买渠道进行了分析, 认为湖南省户外运 动消费还停留在实物消费阶段, 大多数户外运动用品的价格较高, 在消费时间长短上属 耐用品, 短时期内不会进行重复购买, 所以市场容易饱和对户外运动消费人群进行分 类, 其中 高需求低消费力 人群是目前湖南省内以及国内户外运动产品的主要消费人 群; 对户外产品进行分类, 其中 质量低, 价格低 的产品在国内供应中占较大比例通 过消费分析能了解消费心理和需要, 正确引导户外运动用品消费以推动户外运动发展 : 户外运动; 市场; 消费 : G 8005 : 1009783X( 2009) : A Abstract: T aking t he co n sumption of o utdo or spo rt produ ct s in H unan Pro vince as the re search subject , this article deal s w it h the st udy o f the ch aracter istics of the m arket co n sumption and pur chase ch annel o f o utdoo r spo rt pr oduct s in H unan P rov ince by m ean s o f liter ature rev iew , qu est ionnaire and m athem atical statistics It is believed th at the co n sumption of outdoo r spor t s in Hunan Pr ov ince is st ill at the stag e o f co nsum er go ods M eanw hile, the m arket can be qu ickly saturat ed w ith ex p en siv e and durable go ods, be cau se f ew of the con sum ers w ould m ake r epeat pur chases A fter a classif icat ion of the o ut doo r spor t con sum ers, it is conclu ded that the m ain con sum er s o f the outdo or spor t pr oduct s in H unan and mo st ar eas o f China are those w ith hig