第6章 连锁店铺设计与布.ppt

解释性标识——指对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的的图案来作为商店的标识。如苹果电脑的那只诱人的苹果、彪马（Puma）服装那只美洲豹。骆驼牌香烟的那只骆驼。 寓意性商店标识——指以图案的形式将商店名称的含义间接的表达出来的标识。这种表示根据文字、图形等组合因素的不同，又可分为名称字母式标识、名称线条式标识、图画标识三种。名称字母式标识是在商店名称里加上一个字母，以构成独特的商店店标。名称线条式标识，即在名称周围艺术化的加上一段线条的标识。图画标识即对商店名称进行加工和提炼，然后再以一定的图画形式将其表现出来的标识，许多世界性的商店多采用这种商店店标。某当铺的“当”字。 店标——福奈特的案例 福奈特的店面形象设计 众所周知，法国和意大利是世界时装的发源地，但很少有人知道他们对服装的清洗与护理技术也是世界一流的。FORNET（福奈特）就是源于法国的高质快速干洗系统，它让中国人不出国门就能通过中国福奈特洗衣服务有限公司享受来自法国的全新的洗衣服务。 福奈特是法语组合词“FORNET”的中文音译。“FORT”是指有力、非常；“NET”是干净、整洁的意思，组合起来表示非常干净，“T”字母为了读音方便省略了。无论在那里，福奈特都向顾客表达着一种美好的意愿——为了干净。 福奈特的马蹄莲标志是其形象的表现，它已经遍布全国20多个省市自治区，其品牌已经在消费者心中根深蒂固。“FORNET”品牌色的创意来源于太平洋小岛未被污染的海水颜色，给人以清新、纯净的感受。字母“O”中富有动感的橘黄色深浅搭配，赋予了标志主体生命与活力。 店面中大量的玻璃装饰，意在体现其通透的视觉效果。福奈特的每个加盟店都采用前店后厂的店面布局，采用通透式经营的工作车间。这种看得见、摸得着的明档操作加上高档而干净的设计风格，让顾客随时感受到福奈特的魅力。 （三）连锁店铺橱窗的设计 1、橱窗的分类 综合式陈列橱窗 系统式橱窗 主题式橱窗 特写式橱窗 2、橱窗的设计 高度 特色 主题陈列 艺术美 背景 道具 灯光 （四）店门的设计 1、店门的位置 2、店门的性格 3、店门与环境‘ 4、店门与材料 5、店门的精神 1、店门的位置 前面中央 左右 后边 2、店门的性格 开放式——欢迎、广纳 封闭式——幽闭、阴暗。 3、店门与环境 路面 隔挡 建筑 采光 噪音 4、店门与材料 木质 金属包皮 铝合金 塑钢 玻璃钢 5、店门的精神 服务理念 服务意识 顾客第一 以我为主等。 二、店铺周围环境的设计 （一）连锁店停车场的设计 1、大小 2、停车费用的问题 3、停车的方法 （二）周边道路、绿化、相邻建筑的协调设计 符合规划 点线面环 互相协调 第三节、连锁店铺营业现场布局设计 一、卖场设计的原则 二、卖场通道的设计 三、收银台的配置与设计 四、存包处的设计 五、卖场照明的设计 六、卖场色彩设计 七、卖场声音设计 八、卖场气味设计 九、卖场通风设计 十、卖场地板设计 一、卖场设计的原则 1、便利顾客，服务大众 2、突出特色、便利经营 3、提高效率，增长效益。 二、卖场通道的设计 1、直线式通道 2、回型式通道（环型通道） 600平方米——主通道2米以上 副通道1.2——1.5米 和通过人数有关 设计简单、明了、直线。 不能留死角。 三、收银台的配置与设计 1、数据是顾客等待的时间不到8分钟。 2、40平方米1台。（高峰时25平方米） 四、存包处的设计 领牌存包 自助存包 五、卖场照明 1、基本照明 2、重点照明 3、装饰照明 基本照明是确保整个连锁店铺的卖场获得一定的能见度而进行的照明。在连锁店铺里，基本照明主要用来均匀地照亮整个卖场。例如，天花板上的荧光灯、吊灯、吸顶灯就是基本照明。基本照明用来营造一个整洁宁静，光线适宜的购物环境。一般来讲，自然光是最好的基本照明，它对人眼没有任何刺激，又可以展现商品的本色和原貌。 重点照明也称商品照明，是为了突出商品优异的品质，增强商品的吸引力而设置的照明。常见的重点照明有聚光照明、陈列器具内的照明以及悬挂的白炽灯照明。在设计重点照明时，要将光线集中在商品上，使商品看起来有一定的视觉效果。在店铺里，烧烤及熟食类常用带红灯罩的灯具照明，以增强食品的诱惑力。 装饰照明是连锁店铺为求得装饰效果或强调重点销售区域而设置的照明。常见的装饰照明有：霓虹灯、弧形灯、吊灯以及连续性的闪烁灯等等。 六、卖场色彩设计 1、色彩冷暖 2、色彩语言 3、商品形象色 红色、黄色、橙色，专业人士认为是“暖色”，这是在希望有温暖、热情、亲近这种感觉时使用的色彩。蓝色、绿色和紫罗兰被认为是“冷色”，通常用来创造雅致、洁净的气氛。棕色和金黄色被认为是泥土类色调，可以与任何色彩配合。