企业网络数据库营销策略实施研究毕业论文.doc

毕业论文 企业网络数据库营销策略实施研究 院 别 经贸学院 专 业 信息管理与信息系统 学 号 姓 名 指导教师 年 月 日企业网络数据库营销策略实施研究 摘 要 随着网络营销和数据库营销的蓬勃发展,网络数据库能够自动记录下营销过程中丰富的交易信息和与顾客相关的数据,如何利用这些数据资源来为企业的经营决策服务？一个有效的解决办法是实施网络数据库营销,即把数据库营销与网络结合起来,尽快建立企业营销网络数据库,有效地存储和分析企业的大量珍贵的数据,从中发现市场变化的趋势、客户的需求等有用的信息,并将信息转化为知识,为企业进行明智、快速的业务经营决策提供有力的工具。 本文在国内外数据库营销研究的基础上,把数据库营销与网络结合起来,将网络数据库营销作为一个单独的概念和完整的营销方式来进行研究。论文首先阐述了网络数据库营销的基本概念与内涵、定义和特点、作用和功能,并从理论基础与技术基础两个方面对网络数据库营销进行了理论阐述；接着与传统营销相比较，SWTO分析网络数据库营销。接着从实践的角度提出了实施网络数据库营销的实施步骤,并对实施网络数据库营销的相关问题分析。最后针对网络数据库营销在我国开展现状并结合有利和不利条件,提出了优化对策，此研究将进一步深化数据库营销理论,并为企业将数据库营销引入它的更高级形式网络数据库营销将起到指导和推动作用,有助于企业实现营销信息资源的深度开发，及时处理、快速流动和有效利用,从而提高企业的核心竞争力。 关键词：营销数据库，数据挖掘，信息预测，网络数据库营销，客户关系管理 Research on Enterprise of Network Database Marketing Abstract With the rapid development of network marketing and database marketing, the network database can automatically record in the process of marketing the abundant exchange information and the data related to customers. Then how can the data be fully employed to help make administrating policies for the enterprises? An efficient solution is to carry out the network, and to establish network database marketing, i.e.to combine the database marketing with the network, and to establish network database as quickly as possible, so as to save and analyze efficiently the great amount of valuable data, from which the useful information of the market tendency and customers’ demands can be found. The very knowledge, changed from such information, can provide bright and rapid administrating policies for the enterprises. Based on the recent researches on database marketing at home and abroad, this thesis aims to make a study by combing the database marketing and the network marketing, and considering the network database marketing a sole concept and a complete marketing method. The paper first illustrate the basic concepts of network da