广告策划与创意课程精选.ppt

“鬼十则” 吉田秀雄的信条是：广告是推销，是服务，是文化，是人，是艺术又是科学。吉田秀雄的广告哲学是综合欧美广告大师思想精华的结果。“综合就是创造”，日本人奉行这一信条造就了20世纪世界经济的神话。可以说，综合集大成，综合成大器。 一、工作必须自动去找来做，不要等候被指派才去做； 二、工作应该抢先积极去做，而不应该消极被动； 三、积极从事大的工作，小的工作只有使你的眼界狭小； 四、目标应该放在困难的工作上，完成了困难的工作才能有所进步； 五、一旦从事工作，绝不可放弃，不达目的死不罢休； 六、争取主动，因为主动与被动之间，经过长久的考验，会有迥然不同的结果； 七、要订立计划，唯有长期计划才能产生忍耐与功夫，才能生出努力与希望； 八、信任自己吧!如果不相信自己，工作时必定不会有压力，难于坚持不懈，也不会稳重； 九、应该让头脑时刻转动，注意四面八方，不容许有一些空隙，这就是服务； 十、不要怕摩擦，摩擦才是进步之因、推动之力，否则你将会变得懦弱无能。 * 第三节　广告策划的内容与程序 一、广告策划的内容 广告策划的内容很多，按其过程可分为： 1、广告策划信息的收集和分析 2、广告战略策划 3、广告主题策划 4、广告表现策划 5、广告媒介策划 6、广告预算 7、广告策划决策 8、广告策划其它资源整合 * 第三节　广告策划的内容与程序 1、广告策划信息的收集和分析 广告策划的信息资源 营销环境信息　　消费者信息　　 产品信息　　　竞争对手信息　　 广告策划信息的收集方法（调查法） 广告策划信息的分析方法（SWOT分析） * 第三节　广告策划的内容与程序 2、广告战略策划 市场细分 目标市场选择 市场地方文化分析 广告的全球化和本土化 广告定位 广告目标的确定 三度目标　广告说服目标　销售目标 * 第三节　广告策划的内容与程序 3、广告主题策划 广告主题选择 广告诉求重点 广告诉求方法 * 第三节　广告策划的内容与程序 4、广告表现策划 广告的创意过程 广告的表现手法（比较、幽默、性等） 广告表现的法则 * 第三节　广告策划的内容与程序 5、广告媒介策划 媒介的类型与传播力 广告内容与媒介相关性分析 媒介的选择与组合 媒介的发布与排期 * 第三节　广告策划的内容与程序 6、广告预算 广告费用构成 制定广告费用预算的方法 广告预算的分配 影响广告预算的因素 * 第三节　广告策划的内容与程序 7、广告策划决策 广告策划方案的求证与审查 广告策划方案决策方法 广告策划执行计划 * 第三节　广告策划的内容与程序 8、广告策划其它资源整合 整合营销手段策划 销售促进整合 公共关系整合 直接营销整合 其他形式的营销工具整合 整合传播手段策划 　　传播和传播的认知过程 　　传统媒体的立体整合（传播同一个声音） 　　网络传播和多媒体技术的整合 * 第三节　广告策划的内容与程序 二、广告策划的程序 1、成立广告策划小组（项目小组） 业务主管（AE）　策划人员　撰稿人 美术设计人员　市调人员　　公关人员 媒体联络人员 2、制定工作时间表 3、向有关部门（人）下达任务 4、此次广告活动的情况分析会、战略策划会和战术研讨会 * 第三节　广告策划的内容与程序 5、编写广告策划报告 6、向客户递交策划报告并听取反馈意见 　沟通达成一致 7、将策划报告交有关职能部门实施并监控 8、广告策划的总结，资料存档 * “那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。 一、相遇是个偶然 “曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息……刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。 初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。 我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村