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招贴设计中图形创意思维与表达 　　摘 要：随着时代的进步与科技的发展，人们的生活节奏不断的加快，大量的信息都是通过图形来传达，我们已经进入了一个“读图时代”大量的信息都是通过图形来传达。现在虽然不能说图像替代了文字，但是在快餐文化背景下生活和工作的人们与图接触的时间与日俱增，图形的创意显得尤为的重要。图形创意具有生动、有趣、形象、简洁等特点，成为招贴设计设计经常运用的手法。 　　关键词：招贴设计； 图形创意； 思维方式 　　一、图形在招贴设计中的运用 　　在我们的日常生活中，从各种媒体上接触到的既符合情理又在意料之外的广告或者招贴作总是让我们会心一笑或是印象深刻，并对广告创作者的丰富想象力大为佩服，可以说创意是现代广告的灵魂。的确，较之许多运用简单的构图、依靠摄影图片、单纯广告语罗列的广告形式，有巧妙创意尤其是能以日常生活中人们常见的视觉元素设计的招贴会更具吸引力，也能让受众印象深刻。以图形创意方式表达的广告，首先是需要设计师对产品或广告核心理念有深刻认识后，进而通过大众常见的视觉元素加以想象并且以巧妙的组合表现出来，从而让受众“过目不忘”。招贴设计创意的方式之中，图形创意有简洁、直观、形象集中，易于识别记忆等特有的优势。 　　图形其本身是必须依赖于平面设计才能存在的一门学科，它所担负的使命与承载的责任也是整个平面设计本身的使命与责任，即建立信息，传达讯息。图形只有起一个载体的作用，通过它的运用是要说明另外一个问题或传达其它信息、感情、图形是意念、创意、是表达的主体，图形具有主观性，它既能写意物象，又超越物象，它可以离开文字，是独立存在的。在世界平面设计史的发展过程中，富有装饰性的表现手法逐步被简明扼要、目的鲜明的图形设计所替代。自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达感情的方法，寻找能够利用图形储存自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程序化和简单化的方法。早在20世纪50年代，德国思想家海德格尔就富有预见地宣称我们正在进入一个图像的世界，人们从图腾到文字，再从文字到图形，只是这个终点决不是原来的出发点。日本平面设计师福田繁雄，1975年设计的《1945年的胜利》（图1）这张海报含义深刻又有漫画般黑色幽默特点，他的作品没有日本民族传统设计特征，完全是基于国际化的视觉传达需求设计的，甚至他的幽默感也是国际化的，常常具有令人意想不到的巧妙构思，而图形却简单、朴素、能够为普通人接受。因此，他的作品能够在世界各地得到广泛流传和欢迎。 　　无论是在视觉传达的传统领域还是新媒体中，图形表达的有趣、灵活、强烈、直白的特征体现了文字语言所没有的优势所在。富有创意的招贴设计，可以树立良好的企业形象，给企业带来更大的经济效益；同样，在公益海报中优秀的创意可以产生积极的社会效益。 　　 　　二、图形创意的思维与表达 　　 　　图形创意从某种程度上而言就是将创意符号化，正如林家阳所说：“在创意过程中，重要的环节是信息的解码的过程，寻找更为被对象接受和更能引起喜悦和关注的替代元素，与信息相关的元素很多，但是总能找到与主题语境最为贴切的元素，它就是我用来创意的主角。” 　　图形创意过程基本可以分为三个阶段：1) 图形元素、创意素材的广泛收集。2) 针对创意主题，分析其核心理念，找到合适的创意元素。3) 通过适当的表现方式更加完美贴切的表现主题。 　　1.图形创意的思维方式 　　爱因斯坦说过：“想象比认识更重要”。人类一切创造行为都离不开想象。想象使人类前进；想象使人类更文明；想象使人类发展。任何艺术创作都离不开想象思维。优秀的设计师善于把积累的知识输送到判断区接受分析、整理和判断，把分析、整理的知识输送到想象区，以新的方式进行加工。在平面设计的过程中也应该不断地开发、运用这种能力，创造出新的形象和新的画面。对想象最简单的理解就是在过去的记忆感觉基础上，利用各种新的方式组合这些记忆与印象，从中产生出新的形象，它综合过去，利用已知，产生新的形态与意识。要善于把自然界中毫无关系的事情联系起来，从而找出它们的相似性和共性的东西。 　　联想的方式大致可以分为类似联想、对比联想、接近联想三种联想方式。 　　类似联想是指在不同元素之间采用相似的手法或者表现相似的内容。旧元素，新组合，是图形设计中经常提到的概念，创意就是对过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的东西。诺贝尔物理奖获得者艾伯特说：“创造就是和别人看同样的东西却能够看出不同的事情”。把不同的事情联系在一起，相互组合，产生新的视觉信息。运用这一手法首先要找到两个事物之间的相似之处，因为让人理解一件新事物最容易的方法莫过于将它与我们所熟悉的东西进行比较。比如，当人们描述一件事物时说“……像……一样”，这时你立即就会在脑海中产生相应的联想。注意要想使用比喻或类比的思维方式，首先要对比两种来