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浅析媒体整合下的数字报纸 　　【摘要】数字报纸开拓了传统报纸的价值链，拓展了报业的受众范围，延续了报纸作为主流媒体的地位。不过数字报纸在赢利模式、技术支持和忠诚受众等方面还存在很多不确定因素。本文对数字报纸的概念、优势以及发展障碍作了研究。 　　【关键词】数字报纸 纸质报纸 多媒体 　　 　　引 言 　　科学技术的日新月异和社会生活的急剧变化，给我国报业发展带来了巨大的压力也提供了更广阔的舞台，报媒在新媒体的压力下重新洗牌、调整、重组和转型势在必然。在传统报社和相关产业的共同探索和实践之下，我国数字报业的发展已初具规模，虽然在数字报业的赢利模式、技术支持和受众等方面还存在很多不确定因素，但随着科学技术的不断发展和业界一系列的创新实践让我们坚信，未来将会在不确定中诞生。 　　从新闻报道的本质来看，传统纸质报纸与数字报纸两者之间似乎并无太大差异，都只是新闻的承载媒介工具，其存在的目的都是要将采写编辑完成的新闻信息传输给读者。但是数字报纸作为一种新兴的传播媒体，较传统纸质报纸有更新及时、超文本链接、高互动性界面等优势，被广大受众所喜爱并接受。将来以全貌呈现的数字报纸可以像纸质报纸一样随意翻阅，图文可通过网页清晰阅读，见诸报端的新闻可以转化成语音收听，还可在报纸版面中嵌入视频画面，成为真正意义上的多媒体报纸。 　　 　　一、数字报纸的概念 　　2005年8月，国家新闻出版总署报刊司在第二届中国报业竞争力年会上首次提出了“数字报业”概念。2006年2月，《浙江日报》与方正携手，共同推出全球第一份中文数字报纸。目前，关于“数字报纸”的概念众说纷纭，还没有科学、准确、权威的概括。国内学者给出的定义有以下几种比较有代表性的说法： 　　数字报纸是通过多媒体数字技术把信息内容转换成各种数字终端可以阅读使用的格式，并保留传统纸质报纸版式样式的一种新兴的数字媒体。 　　数字报纸就是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。 　　报纸电子版可以视为数字报纸的初级产品，而数字报??是数字报业的一种表现形式，它通过数字技术把纸质报纸上的内容转换成可以适合计算机、手机等各种数字终端使用的格式，并通过电子屏幕显示出来。 　　数字报纸首先保持了纸质报纸最吸引人的版式要素，在此基础之上融合了互联网阅读新闻的方便、快捷与时尚等元素。数字报纸对纸质报纸进行了原汁原味的数字化，数字化不但包括新闻内容，还包括新闻的展现形式。 　　――以上定义从不同角度揭示了数字报纸的实质内涵，但也有所偏颇。笔者通过整理分析认为：数字报纸是通过多媒体技术将纸质印刷信息转换成数字信息，并且保持了原有纸质报纸的排版风格，同时融入了音频、视频、FLASH、互动等多媒体表现形式，是数字技术与报媒整合的结果。 　　 　　二、数字报纸的优势 　　数字报纸与网络媒体对比而言，最大的优势是数字报纸尊重了人们选择和阅读的习惯，跨媒体强化了自身的特点和优势。而网络新闻呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。从数字报纸和纸质报纸的对比来看： 　　（1）绿色环保 　　2008年全国报纸印刷总印张为1700亿印张，预计耗用新闻纸380万吨。造1吨新闻纸大约要用3.1立方米的马尾松，相当于砍掉17棵树，大致还要消耗200至500多吨水。照此??算，2008年全国生产的新闻纸用掉了1178万立方米的马尾松，相当于砍掉了6460万棵树。除此以外，还应该看到新闻纸制造过程中付出的环境污染代价。即使造纸原料用废报纸大量代替后，造纸的环境污染依然存在，脱墨、消毒还会排出大量污水。“数字报纸”与印刷版报纸的内容保持高度一致，包括所有的文章、标题、图片、版式以及广告，完整传达其中蕴含的信息。在这里，只读报――不用纸。数字报纸从策划、采访、组稿、编辑、排版到发布完全为数字化操作，不再需要纸张和油墨，数字报纸因此成为绿色环保产业。 　　（2）声像并茂 　　传统纸质报纸是文本与二维可视呈现，而数字报纸是文本、可听和三维可视相结合的呈现。目前数字报纸还不能做到同网络媒体一样集各种媒体形式于一体。网络媒体的便利性以及多样化的新闻传播方式，吸引了越来越多的受众，使纸媒体的读者产生分流，逐渐流失。未来的数字报纸将成为整合视频、音频、文本等多媒体形式于一体的最佳载体，通过插入广播、电视、FLASH等信息形式，即可实现多介质、多平台、多层次的媒体组合，强化其传播优势。 　　（3）阅读方便 　　数字报纸的特点是集图片、文字、音频、视频于一体，使得信息可以进行全方位、多层次地传播。在数字报纸的页面上点击读者感兴趣的信息，就可直接弹出此篇文章的新闻内容，它不但保持了原汁原味的纸质报纸版式，又融入了网上浏览新闻的便捷，增添了读者更多的阅读趣味，读者可以根据自身情况选择在线浏