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浅析电视节目制作中新媒体技术的运用 　　【摘要】东方卫视的《东方直播室》是一个受众参与录制节目、评论节目、影响事件发展的新型节目。节目充分运用传播技术，开创了互动平台和电视节目形态。笔者以《东方直播室》为例，分析新媒体技术如何应用到电视节目、应用后产生怎样的效果以及给我们带来什么样的启示。 　　【关键词】电视节目 新媒体 运用 　　 　　《东方直播室》是东方卫视与天涯网络社区旗下100多个论坛共同推出的一档时事辩论民意调查类节目。它将电视媒体、网络媒体、手机媒体等多种传播手段有机结合，致力于构建三屏合一的意见平台。本文以《东方直播室》为例，对电视节目中新媒体技术的运用进行探析。 　　一、电视节目应充分运用新媒体 　　当今时代是新媒体的时代，各种新媒体形态层出不穷，如移动电视、IPTV、门户网站、博客、手机电视等等。它们的出现改变了信息传播方式和形态，同时也撼动了传统媒体在信息传播的绝对优势地位。因此创新电视节目形态，密切与受众交流、反馈、互动势在必行。做电视节目应该看到这些变化，作出一些形态上的相应改变，才能让节目更有可看性和更大影响力。东方卫视的《东方直播室》就是一个充分应用新媒体的典型的新形式电视节目。 　　1、话题选择更具针对性 　　在话题选择和设置上，《东方直播室》与天涯网络社区旗下100多个论坛合作，征集网友意见，选择热点社会话题、民生问题作为节目的讨论话题。节目话题的采集充分利用了新媒体在线索收集上的优势，因此每期《东方直播室》的内容都很贴近受众、吸引眼球。如去年高考刚结束，《东方直播室》就在7月8日以《高考的命题 要命的命题》为题进行讨论。而在今年的两会前，微博打拐事件引起热议，《东方直播室》于2月24日以《微博打拐，能否解救被拐儿童》为题进行节目设置。这些都与新媒体有着密切的关系，充分应用新媒体可以捕捉到更具针对性、热点性的话题。 　　2、话题讨论更具激烈性 　　话题讨论的过程中受众可以针对话题发送手机短信留言，节目下方会滚动直播更新受众的感受和看法，将受众的看法直接呈现在电视机屏幕前???观众可以看到各种声援赞同或愤怒反对的声音。节目录制现场LED屏上还邀请50个网友，分为红蓝方各25人，形成“两军”对垒的架势，而两方中各有6位网友能抢到“沙发”，这些网友将代表本方“辩战”。各类网友通过手机3G技术，以网络视频连线等方式参与其中，让更多的意见得到呈现和交流。讨论过程中特意留出了一个网友视频连线的环节，在线网友通过大屏幕的视频连线可以发表观点和意见。受众参与能增强节目的互动性，给节目带来清新鲜活之气，话题在讨论过程中更具激烈性，节目更富有生命力。 　　3、受众投票更具真实性 　　受众可以通过手机短信进行投票，节目右下角会显示正反两方观点的支持票数。节目还开辟了在线网友表态投票环节，在话题讨论过程中，主持人会要求网友进行正反观点投票，观众通过LED屏幕及时知晓民意的倾向和结果。这种结果可以使观众清晰地了解到大多数人的态度，更具有真实性。 　　4、节目反馈更具有效性 　　《东方直播室》开通了官方网站、百度贴吧，为节目反馈提供平台。受众可以针对节目内容在这些论坛中发表评论，提出意见和建议，这是一种非常有效的反馈方式。 　　融入了新媒体技术的《东方直播室》是一个受众参与录制节目、评论节目、影响事件发展的新形式节目，它实际上改变了传统电视节目的制作流程和形态。我们可以看到传统媒体可以充分挖掘利用新媒体技术和功能，将新媒体技术有效应用于传统媒体。 　　二、新媒体运用给传统电视传播带来新变化 　　相比传统的电视节目，融入新媒体技术的传统电视在参与性、覆盖面以及深层次互动方面都有优势。 　　1、为受众参与提供了有效手段 　　在2006年中国国际广播影视博览会首届全国电视台台长论坛上，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞认为：“面对数字技术、网络急速和信息技术的迅猛发展和挑战，电视业正面临一场格局变动、传统媒体观众流失、年轻观众又无法吸引的危机。这个危机主要体现在当前电视频道多，选择性大，电视节目形态发生变化，互动成为其基本特征。而这些，还没有引起电视业者的足够重视。” 　　以往的电视节目都是你播我看，受众只能被动接受信息，很少或不可能参与到节目中去，更不可能影响节目结果，受众缺少热情和体验。如今的观众在看电视节目时，审美已经不是唯一的诉求了，是否能满足他们对于体验和参与方面的需要，已成为好电视节目的一个重要标准。而将新媒体技术融入到电视节目中后，观众可以积极参与到节目采编中来，体验节目制作的流程，是吸引年轻观众、挽留年长观众的有效手段。特别是如《东方直播室》中网友们可以通过在线视频发表感想，吸引受众的注意力，调动了受众观看电视节目的积极性。 　　2、是电视二次营销的有力方式 　　电视媒体的